Adnams ridisegna il portafoglio, ma è ancora alla ricerca di fondi

Il produttore di birra Adnams, con sede nel Suffolk, ha aggiornato il proprio packaging e ha rivelato l'ingresso di due nuove birre nel proprio portafoglio, ma ha ammesso di essere ancora alla ricerca di fondi per garantire il proprio futuro.

La riprogettazione, che secondo Jess Turner, responsabile del marchio e della creatività di Adnams, è avvenuta perché il portafoglio aveva bisogno di un "riconoscimento più forte del marchio per aiutare i clienti ad acquistare tutta la gamma e ad esplorare altre birre Adnams ", l'ha portata a scoprire le capacità dello studio di design CookChick e dell'artista locale Vanessa Sorboen, che hanno contribuito a riflettere la casa del marchio nel Suffolk.

Adnams sta per lanciare una riprogettazione completa della sua gamma di birre principali, sia nel settore off-trade che in quello on-trade, in fusti, bottiglie e lattine, con nuovi design in uscita dal 2 aprile.

Parlando con il settore bevande, il responsabile della produzione di Adnams, Fergus Fitzgerald, ha dichiarato: "Come ci si può aspettare, si è discusso molto sulla direzione da dare alla riprogettazione, ma dal momento in cui Jess ci ha mostrato il dipinto della Southwold Bitter abbiamo capito che questa era la strada giusta".

Ogni birra ha un proprio dipinto unico, che illustra le origini della birra ed esprime la sua storia. Con lo sguardo rivolto al Mare del Nord o all'entroterra, il birrificio ha sottolineato in un comunicato che i nuovi disegni della gamma catturano "una vera e propria visione a 360 gradi dell'orgoglioso patrimonio di Adnamsnell'East Anglian".

Fitzgerald ha tuttavia dichiarato a db di sapere che le birre più recenti sono più semplici da ridisegnare, ma che le birre di lunga data hanno ancora un legame emotivo con la loro immagine per molti bevitori. Per questo motivo, era consapevole di dover fare le cose per bene.

Descrivendo questo aspetto, ha rivelato a db: "Penso che le birre più recenti siano più facili da cambiare, c'è più emozione quando si cambia una birra di lunga data come la Southwold bitter. Per alcuni dei nostri clienti è stata una parte costante della loro vita di bevitori di birra. È quindi importante che sentano ancora che appartiene a loro, che racconti ancora la storia di dove è stata, ma allo stesso tempo deve avere un aspetto abbastanza rilevante da avvicinare nuovi clienti alla birra. Credo che la nuova grafica riesca in questo intento e spero che la gente provi la stessa sensazione quando la vedrà dal vivo".

Alla domanda se Adnams fosse in una posizione fiscale sufficientemente solida per portare avanti un rebrand, soprattutto alla luce del fatto che il mese scorso Adnams ha gettato il settore nel panico quando è stato rivelato che stava cercando una guida da parte di consulenti per raccogliere fondi. Fitzgerald ha assicurato che: "Il progetto [di redsign] è stato pianificato da tempo ed è guidato dal desiderio di unificare e rinfrescare il marchio di tutta la nostra linea di prodotti".

I termini "unificare" e "unificatore", utilizzati di recente dal birrificio Black Sheep, di proprietà del gruppo Breal, in occasione del suo recente rebrand, hanno coinciso con una serie di licenziamenti di personale. Per questo motivo, il settore è rimasto dubbioso sul fatto che gli aggiornamenti del packaging della birra possano "unificare" un'azienda che sta già affrontando sfide fiscali.

Fitzgerald ha comunque confermato che, per Adnams, "il rebrand è nei piani da più di un anno, quindi [non] c'è assolutamente alcun legame con le opzioni di finanziamento a lungo termine che si stanno esaminando".

Ha rivelato che "è ed è stato finanziato attraverso le nostre normali spese quotidiane", ma ha insistito sul fatto che "non stiamo commentando il costo complessivo".

Per confermare la posizione in cui si trova Adnams, Fitzgerald ha aggiunto: "Separatamente, l'azienda sta continuando a esplorare una serie di opzioni per finanziare i suoi piani di crescita futuri".

In un comunicato sulla riprogettazione, Adnams ha inoltre sottolineato come "l'investimento nel cask sia stato fondamentale per questo progetto, offrendo l'opportunità di attirare i consumatori verso la categoria del cask" e ha rafforzato questo sentimento sottolineando come Adnams "sia stato uno dei primi birrifici a presentare le clip a pompa stampate nei pub, quindi era importante che la riprogettazione comprendesse un'offerta nuova e innovativa per il trade".

Ghost Ship 0,5% ABV pale ale è stata lanciata nel dicembre 2023 nel nuovo design con una lattina slimline e le bottiglie di Broadside e Ghost Ship 4,5% ABV pale ale seguiranno a partire dal 2 aprile, mentre il resto della gamma emergerà nel corso di aprile e all'inizio di maggio.

In concomitanza, il 4 aprile verranno lanciate anche due nuove birre come parte del refresh. Le birre, una doppia IPA dry-hopped denominata Big Skies e una bionda in stile belga denominata Deep Seas, saranno entrambe disponibili in lattine da 440 ml sul sito web di Adnams al prezzo di 34,99 sterline per confezione da 12 pezzi.