アドナムズ、ポートフォリオ再設計も資金探しは継続

サフォーク州を拠点とするビールメーカー、アドナムズは、パッケージを一新し、新たに2種類のビールをポートフォリオに加えたことを明らかにしたが、将来性を確保するための資金をまだ探していることを認めた。

アドナムズのブランド・クリエイティブ責任者であるジェス・ターナーによれば、このデザイン変更は、ポートフォリオが「顧客が製品ラインナップを横断して買い物をしたり、他のアドナムズ・ビールを探したりするのに役立つ、より強力なブランド認知」を必要としていたため、デザイン・スタジオのクックチックと地元アーティストのヴァネッサ・ソルボエンのスキルを見出し、ブランドの本拠地であるサフォークを反映させることになったという。

アドナムズは、4月2日から新しいデザインの樽、樽生、ボトル、缶ビールを発売する。

アドナムズの製造責任者であるファーガス・フィッツジェラルドは、ドリンク・ビジネス誌の取材にこう答えている：「ご想像の通り、デザイン変更の方向性について多くの議論がありましたが、ジェスがサウスウォルド・ビターの絵を見せてくれた瞬間から、我々はこれだと確信しました。

それぞれのビールにユニークな絵が描かれ、ビールの起源やストーリーを表現している。北海から内陸まで、このシリーズの新しいデザインは「アドナムズが誇るイースト・アングリア地方の伝統を360度真正面から捉えた」ものだと、醸造所は声明で概説している。

しかし、フィッツジェラルドはdbに、新しいビールはデザインし直すのが簡単だが、昔からあるビールは多くの愛飲家にとってそのイメージに感情的な愛着があることを知っていると語った。そのため、彼はこれを正しくデザインしなければならないと認識していた。

このことについて、彼はdbにこう語っている：「サウスウォルドのビターのような長年愛されているビールを変えるときは、より多くの感情が関係してきます。サウスウォルドのビターのような長年愛されてきたビールを変えることは、より多くの感情を伴います。ですから、このビールが彼らのものであるかのように感じられること、このビールがこれまで歩んできたストーリーを物語っていることが重要です。新しいアートワークはそれができていると思うし、実際に見た人が同じように感じてくれることを願っている。"

特に先月、アド ナムズが資金調達のためにアドバイザーの指導を仰いでいることが明らかになり、業界をパニックに陥れたことを考えると。フィッツジェラルドはこう断言した：「このプロジェクトは長い間計画されてきたもので、当社の全製品ラインナップのブランドを統一し、リフレッシュしたいという願望に後押しされたものです。

最近、ブリアルグループのキーストーン社が所有するブラックシープ・ブルワリーが リブランディングの際に使用した「統一」「ユニファイヤー」という言葉は、スタッフの大量解雇が発覚したニュースと重なった。そのため、この業界では、ビールパッケージの刷新が、すでに財政難に陥っているビジネスを「統一」できるかどうかについては、依然として疑問視されている。

しかし、フィッツジェラルドは、アドナムズについては、「ブランド再構築は1年以上前から計画されていたものであり、検討されている長期的な資金調達の選択肢とはまったく関係がない」ことを確認している。

同氏は、「通常の日常的な支出で賄われている」と明かしたが、「全体的なコストについてはコメントしていない」と主張した。

フィッツジェラルドは、アドナムズが現在も置かれている立場を確認するために、「これとは別に、同社は将来の成長計画に資金を供給するためのさまざまな選択肢を引き続き検討しています」と付け加えた。

アドナムズはまた、デザイン変更に関する声明の中で、「樽生への投資がこのプロジェクトの鍵であり、消費者を樽生カテゴリーに引き込む機会を提供した」という点を強調し、アドナムズが「パブで成形ポンプクリップを採用した最初の醸造所のひとつであるため、デザイン変更にはオン・トレード向けの新しく革新的な提案が含まれることが重要であった」と指摘し、この思いをさらに強めた。

ゴーストシップのアルコール度数0.5％のペールエールは、スリムな缶とブロードサイドの新しいデザインで2023年12月に発売され、ゴーストシップのアルコール度数4.5％のペールエールのボトルは4月2日から発売される。

これに合わせて、リフレッシュの一環として2種類の新ビールが4月4日に発売される。ビッグスカイズと名付けられたダブルドライホップIPAとディープシーズと名付けられたベルギースタイルのブロンドビールで、どちらも440ml缶で12本入り34.99ポンドでアドナムズのウェブショップから購入できる。