Adnams redessine son portefeuille mais continue à rechercher des fonds

Le brasseur Adnams, basé dans le Suffolk, a modernisé son emballage et révélé l'arrivée de deux nouvelles bières dans son portefeuille, tout en admettant qu'il est toujours à la recherche de fonds pour assurer son avenir.

Selon Jess Turner, responsable de la marque et de la création chez Adnams, le remaniement a eu lieu parce que le portefeuille avait besoin d'une "reconnaissance plus forte de la marque pour aider les clients à acheter toute la gamme et à découvrir d'autres bières Adnams ", ce qui l'a amenée à découvrir les compétences du studio de design CookChick et de l'artiste locale Vanessa Sorboen, qui ont contribué à refléter le lieu d'origine de la marque dans le Suffolk.

Adnams procède à une refonte complète de sa gamme de bières de base, à la fois dans le commerce de détail et dans le commerce de détail, en fûts, en bouteilles et en canettes, avec de nouveaux designs à partir du 2 avril.

Fergus Fitzgerald, directeur de la production d'Adnams, a déclaré à l'entreprise de boissons: "Comme on peut s'y attendre, il y a eu beaucoup de discussions sur la direction à prendre pour la refonte, mais dès que Jess nous a montré la peinture de Southwold Bitter, nous avons su que c'était la voie à suivre.

Chaque bière est ornée d'une peinture unique, illustrant ses origines et exprimant son histoire. Qu'il s'agisse de la mer du Nord ou de l'intérieur des terres, la brasserie a souligné dans un communiqué que les nouveaux designs de la gamme capturaient "une véritable vue à 360 degrés du fier héritage East Anglian d'Adnams".

Fitzgerald a cependant expliqué à db qu'il savait que les bières plus récentes étaient plus faciles à redessiner, mais que les bières plus anciennes conservaient un attachement émotionnel à leur image pour de nombreux buveurs. Il était donc conscient de la nécessité de bien faire les choses.

C'est ce qu'il a expliqué à db: "Je pense qu'il est plus facile de changer les nouvelles bières, mais il y a plus d'émotion lorsque l'on change une bière de longue date comme la Southwold bitter. Pour certains de nos clients, elle fait partie intégrante de leur vie de buveur de bière. Il est donc important qu'ils aient toujours l'impression qu'elle leur appartient, qu'elle raconte toujours son histoire, mais en même temps, il faut qu'elle ait l'air suffisamment pertinente pour attirer de nouveaux clients. Je pense que le nouveau graphisme y parvient et j'espère que les gens ressentiront la même chose lorsqu'ils le verront en vrai.

À la question de savoir si Adnams était dans une position fiscale suffisamment solide pour mener à bien un changement de marque, en particulier à la lumière du fait que le mois dernier, Adnams a semé la panique dans le secteur lorsqu'il a été révélé qu'il cherchait à obtenir des conseils auprès de conseillers pour lever des fonds. Fitzgerald a assuré : "Le projet [de refonte] a été planifié depuis longtemps et est motivé par le désir d'unifier et de rafraîchir l'image de marque de toute notre gamme de produits.

Les termes "unifier" et "unificateur" - récemment utilisés par Black Sheep Brewery, propriété du groupe Breal et de Keystone, lors de son récent changement de marque - ont coïncidé avec la découverte d'une série de licenciements de personnel. Le secteur reste donc dubitatif quant à la capacité des mises à jour de l'emballage de la bière à "unifier" une entreprise déjà confrontée à des défis fiscaux.

M. Fitzgerald a toutefois confirmé que, pour Adnams, "le changement de marque est prévu depuis plus d'un an, de sorte qu'il n'y a absolument aucun lien avec les options de financement à long terme envisagées".

Il a révélé que "ce projet est et a été financé par nos dépenses quotidiennes normales", mais a insisté sur le fait que "nous ne faisons pas de commentaires sur le coût global".

Pour confirmer la position d'Adnams, M. Fitzgerald a ajouté : "Séparément, l'entreprise continue d'explorer une série d'options pour financer ses futurs plans de croissance".

Adnams a également précisé, dans un communiqué sur la refonte, que "l'investissement dans la bière en fût était un élément clé de ce projet, car il permettait d'attirer les consommateurs vers la catégorie de la bière en fût" et a renforcé ce sentiment en soulignant qu'Adnams "a été l'une des premières brasseries à proposer des clips de pompe moulés dans les pubs, et qu'il était donc important que la refonte englobe une offre nouvelle et innovante pour le commerce en fût".

Ghost Ship 0,5 % ABV pale ale, lancée en décembre 2023 dans le nouveau design avec une canette slimline et des bouteilles Broadside et Ghost Ship 4,5 % ABV pale ale, suivra à partir du 2 avril, le reste de la gamme apparaissant au cours du mois d'avril et au début du mois de mai.

Pour coïncider avec ce lancement, deux nouvelles bières seront également lancées le 4 avril dans le cadre du rafraîchissement. Ces bières, une double IPA houblonnée à sec nommée Big Skies et une blonde de style belge nommée Deep Seas, seront toutes deux disponibles en canettes de 440 ml sur la boutique en ligne d'Adnams, au prix de 34,99 livres sterling par pack de 12.