Adnams rediseña su cartera pero sigue buscando fondos

La cervecera Adnams, con sede en Suffolk, ha actualizado su envase y ha revelado dos nuevas cervezas que se incorporan a su cartera, pero ha admitido que sigue buscando fondos para asegurar su futuro.

El rediseño, que según Jess Turner, jefa de marca y creativa de Adnams, se produjo porque la cartera necesitaba "un mayor reconocimiento de marca para ayudar a los clientes a comprar en toda la gama y explorar otras cervezas Adnams ", la llevó a descubrir las habilidades del estudio de diseño CookChick y de la artista local Vanessa Sorboen, que ayudaron a reflejar el hogar de la marca en Suffolk.

Adnams está llevando a cabo un rediseño completo de su gama de cervezas principales, tanto en el comercio minorista como en el hostelero, en barriles, barricas, botellas y latas, con nuevos diseños a partir del 2 de abril.

En declaraciones al sector de las bebidas, el jefe de producción de Adnams, Fergus Fitzgerald, dijo "Como era de esperar, ha habido muchas discusiones sobre la dirección que debía tomar el rediseño, pero desde el momento en que Jess nos enseñó el cuadro de Southwold Bitter supimos que éste era el camino".

Cada cerveza tiene su propia pintura única, que ilustra los orígenes de la cerveza y expresa su historia. Ya sea mirando al Mar del Norte o tierra adentro, la cervecera ha señalado en un comunicado que los nuevos diseños de la gama capturan "una verdadera visión de 360 grados de la orgullosa herencia de East Anglian de Adnams".

Sin embargo, Fitzgerald dijo a db que sabía que las cervezas más nuevas eran más fáciles de rediseñar, pero que las de toda la vida seguían teniendo un vínculo emocional con su imagen para muchos bebedores. Por ello, era consciente de que tenían que hacerlo bien.

Describiendo esto, reveló a db: "Creo que las cervezas más nuevas son más fáciles de cambiar, hay más emoción cuando se cambia una cerveza de larga tradición como la Southwold bitter. Para algunos de nuestros clientes ha sido una parte constante de su vida cervecera. Por eso es importante que sigan sintiendo que les pertenece, que siga contando la historia de lo que ha sido, pero al mismo tiempo tiene que parecer lo suficientemente relevante como para atraer a nuevos clientes a la cerveza. Creo que la nueva ilustración lo consigue y espero que la gente sienta lo mismo cuando la vea en la vida real".

A la pregunta de si Adnams estaba en una posición fiscal lo suficientemente fuerte como para llevar a cabo un cambio de marca, especialmente a la luz de cómo el mes pasado Adnams sembró el pánico en la industria cuando se reveló que estaba buscando la orientación de asesores para obtener financiación. aseguró Fitzgerald: "El proyecto [de rediseño] lleva mucho tiempo planeándose y está impulsado por el deseo de unificar y refrescar la marca de toda nuestra gama de productos".

Los términos "unificar" y "unificador" -utilizados recientemente por la cervecera Black Sheep, propiedad de Breal Group y perteneciente a Keystone- durante su reciente cambio de marca coincidieron con una serie de despidos de personal que quedaron al descubierto. Por ello, el sector sigue dudando de que la actualización de los envases de cerveza pueda "unificar" un negocio que ya atraviesa dificultades fiscales.

Sin embargo, Fitzgerald ha confirmado que, en el caso de Adnams, "el cambio de marca está en los planes desde hace más de un año, por lo que [no hay] absolutamente ningún vínculo con las opciones de financiación a más largo plazo que se están estudiando".

Reveló que "se financia y se ha financiado a través de nuestro gasto cotidiano normal", pero insistió en que "no hacemos comentarios sobre el coste global".

Para confirmar la posición en la que sigue Adnams, Fitzgerald añadió: "Por otra parte, la empresa sigue explorando una serie de opciones para financiar sus futuros planes de crecimiento".

Adnams también amplió el punto en una declaración sobre el rediseño de cómo "la inversión en barril era clave para este proyecto, proporcionando una oportunidad para atraer a los consumidores a la categoría de barril" y reforzó este sentimiento, ya que señaló cómo Adnams "fue una de las primeras cervecerías en ofrecer clips de bomba moldeados en los pubs, por lo que era importante que el rediseño abarcara una oferta nueva e innovadora para el comercio".

Ghost Ship 0,5% ABV pale ale se lanzará en diciembre de 2023 en el nuevo diseño con una lata estilizada y Broadside y las botellas de Ghost Ship 4,5% ABV pale ale seguirán a partir del 2 de abril, y el resto de la gama aparecerá a lo largo de abril y principios de mayo.

Coincidiendo con esta renovación, el 4 de abril se lanzarán dos nuevas cervezas. Las dos cervezas, una IPA doble con lúpulo seco llamada Big Skies y una rubia de estilo belga llamada Deep Seas, estarán disponibles en latas de 440 ml en la tienda web de Adnams al precio de 34,99 libras el paquete de 12 unidades.