El cambio de marca de Black Sheep se hace eco de la terminología de su nuevo propietario

Black Sheep Brewery ha vuelto a renombrar su gama de cervezas con una actualización "moderna" en un intento de "unificar" su procedencia con su producto.

Según la cervecera de Yorkshire, se trata de su "mayor cambio de marca desde su fundación hace más de 31 años" y el "nuevo y elegante diseño estará presente en todas las cervezas de Black Sheep Brewery, incluidas las de barril, tonel y botella, así como en los productos en línea". Sin embargo, el cambio de imagen se hace eco de sus anteriores intentos de modernizar la marca, utiliza una terminología similar a la empleada por sus nuevos propietarios y también se produce en medio de la reestructuración de la cervecera, que está causando revuelo en todo el sector en lo que se ha cuestionado como una forma de desviar la atención de otros medios.

En declaraciones al sector de las bebidas, Jo Theakston, directora de marketing de Black Sheep Brewery, afirma: "La renovación de nuestra marca marca un nuevo y emocionante capítulo para nosotros en Black Sheep: "La renovación de nuestra marca marca un nuevo y emocionante capítulo para Black Sheep, que refleja nuestro deseo de evolucionar con los mercados cambiantes y consolida plenamente nuestro compromiso de preparar la fábrica de cerveza para el futuro. Llevamos tiempo trabajando en este proyecto; después de varios años desde nuestra última gran actualización de la marca, parece una progresión natural para la cervecería, por lo que estamos encantados de poder desvelar ahora nuestra imagen de marca actualizada".

Sin embargo, las palabras de Theakston se hicieron eco de su propia declaración de 2014, cuando reveló previamente un cambio de marca "moderno" para las cervezas de Black Sheep, junto con esperanzas similares de que refrescar la imagen de la marca atraería a un grupo demográfico más amplio de bebedores.

En 2014, Theakston declaró: "Este nuevo y moderno aspecto ayudará a la cerveza líder de Yorkshire a atraer a bebedores de todas las edades a través de una amplia gama de tipos de pub".

En declaraciones a db sobre el inminente cambio de marca la semana pasada, Theakston insistió en que este nuevo cambio de marca para Black Sheep, ahora 10 años después del último, también sería "moderno" y ayudaría a dar a las cervezas de la cervecera de Yorkshire "un mayor atractivo para el consumidor".

Theakston explicó a db: "Nuestro objetivo era unificar la historia de la marca y el producto, sin dejar de ser fieles a la historia y el legado de la marca. Manteniendo la icónica marca de la oveja en primer plano, pero con un toque moderno, creemos firmemente que conservamos esa marca tan querida y reconocible al instante, a la vez que la preparamos para un mayor atractivo entre los consumidores y un éxito futuro".

La noticia del cambio de marca se produce después de que Black Sheep recibiera recientemente una inversión de 1 millón de libras de sus nuevos propietarios, Keystone Brewing, anteriormente conocido como Breal Group, que compró la cervecería el pasado mes de mayo, que también ha utilizado una terminología de marketing similar a la de Black Sheep, afirmando que su cambio de marca es un intento de "unificar", mientras que Breal ha afirmado que su propio cambio de marca al nombre Keystone "actuará como unificador" de cada una de las cervecerías que ha añadido a su grupo.

Desde que el grupo Breal de Keystone se hizo con el control de Black Sheep, la reputación de la empresa se ha visto sometida a escrutinio en medio de despidos, salidas de jugadores clave y antiguos accionistas que califican de "consuelo frío" y "robo a plena luz del día" los movimientos del nuevo propietario para ganarse el respeto por su inversión en la empresa.

La empresa de capital riesgo, que también ha comprado otras cerveceras británicas en dificultades, como las londinenses Brew By Numbers y Brick Brewery , así como la de Warwickshire, Purity Brewing Co, ha decidido recientemente cerrar las plantas londinenses de Brew By Numbers y Brick Brewery y ha empezado a despedir personal, así como a trasladar equipos a Yorkshire para consolidar las marcas londinenses en la planta de Black Sheep en Masham.

Mientras tanto, Keystone Brewing Group, antes conocido como Breal Group, ha intensificado sus esfuerzos de relaciones públicas en un intento de controlar su reputación en la industria cervecera. En este sentido, se han concedido entrevistas a su director general de operaciones cerveceras, Mark Williams, en un intento de recuperar el interés por los futuros movimientos de la empresa, y algunas personas cercanas han señalado que las razones de su reciente cambio de marca y el control de sus relaciones públicas podrían estar sirviendo de cortina de humo para ocultar otras noticias que están saliendo a la luz.

La nueva marca Black Sheep se estrenará en el Northern Restaurant & Bar el 12 de marzo y también se extenderá a supermercados como Tesco y Morrisons esta primavera.