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Adnams 重新设计投资组合，但仍在寻找资金

2024 年 3 月 26 日作者：杰西卡-梅森

总部位于萨福克的酿酒商阿德南斯（Adnams）更新了其包装，并透露将有两款新啤酒加入其产品组合，但承认仍在寻找资金以确保其未来的发展。

Adnams品牌和创意主管杰丝-特纳（Jess Turner）说，重新设计的原因是该品牌的产品组合需要 "更强的品牌辨识度，以帮助顾客在整个产品系列中购物并探索其他Adnams啤酒"，这让她发现了设计工作室 CookChick 和当地艺术家凡妮莎-索博恩（Vanessa Sorboen）的技能，他们帮助反映了该品牌在萨福克的故乡。

阿德南斯（Adnams）正在对其核心啤酒系列进行全面重新设计，包括核心桶装、桶装、瓶装和罐装啤酒，并从 4 月 2 日起推出新设计。

Adnams生产主管弗格斯-菲茨杰拉德（Fergus Fitzgerald）在接受《饮品业》采访时说："正如您所期望的那样，我们就重新设计的方向进行了大量讨论，但从杰斯向我们展示索斯伍德苦啤酒的画作时起，我们就知道这就是我们的方向"。

每款啤酒都有自己独特的画作，展现了啤酒的起源，表达了啤酒的故事。啤酒厂在一份声明中表示，从眺望北海到内陆，该系列的新设计捕捉到了 "阿德南斯引以为豪的东盎格鲁传统的360度真实视角"。

不过，菲茨杰拉德告诉db，他知道重新设计较新的啤酒更为直接，但对于许多饮酒者来说，历史悠久的啤酒仍然对其形象有着情感上的依恋。因此，他意识到他们必须做好这一点。

他向db 透露了这一点："我认为新啤酒更容易更换，而更换像索斯沃尔德苦啤酒这样历史悠久的啤酒则需要更多的情感投入。对于我们的一些顾客来说，这已经成为他们啤酒生活中不可或缺的一部分。因此，重要的是要让顾客感觉这款啤酒仍然属于他们，仍然能够讲述它的历史，但同时也要让它看起来足够相关，能够为新顾客带来这款啤酒。我认为新的艺术品做到了这一点，我希望人们在现实生活中看到它时也能有同样的感觉。

当问及Adnams是否有足够的财政实力来推动品牌重塑时，尤其是考虑到上个月 Adnams 被曝出正在寻求顾问指导以筹集资金，这让整个行业陷入恐慌。菲茨杰拉德保证说"重新命名]项目已经筹划了很长时间，其目的是统一和更新我们所有产品系列的品牌形象。

"统一 "和 "unifier "这个词最近被 Breal Group 旗下的 Keystone 公司旗下的黑羊啤酒厂在其最近的品牌重塑过程中使用，而这一消息恰好与被揭露的大量裁员同时发布。因此，业界对啤酒包装的更新是否能 "统一 "已经面临财政挑战的企业仍心存疑虑。

不过，菲茨杰拉德证实，对于Adnams 而言，"品牌重塑计划已经实施了一年多，因此与正在研究的长期融资方案绝对没有联系"。

他透露，"我们通过正常的日常支出为该项目提供资金"，但坚称 "我们不会对总成本发表评论"。

为了确认 Adnams 目前的状况，菲茨杰拉德补充说："另外，公司正在继续探索一系列方案，为未来的发展计划提供资金。

Adnams 还在一份关于重新设计的声明中强调，"对桶装啤酒的投资是该项目的关键，它提供了一个将消费者吸引到桶装啤酒类别中的机会"，并强化了这一观点，指出 Adnams "是首批在酒馆中采用模压泵夹的啤酒厂之一，因此重新设计包括为贸易提供新的创新产品非常重要"。

幽灵船 0.5% ABV 淡色啤酒于 2023 年 12 月推出，采用全新设计的超薄罐装和 Broadside 瓶装，幽灵船 4.5% ABV 淡色啤酒将于 4 月 2 日推出，其他产品系列将于 4 月和 5 月初陆续推出。