黑羊重塑品牌的理由与新主人的用语相呼应

黑羊啤酒厂（Black Sheep Brewery）再次对其啤酒系列进行了 "现代 "更新，试图将其产地与产品 "统一 "起来。

根据约克郡啤酒厂的说法，这是其 "自 31 年前成立以来最大的一次品牌重塑"，"时尚的新设计将应用于所有黑羊啤酒厂的啤酒，包括桶装、桶装和瓶装啤酒，以及在线商品。

黑羊酿酒厂营销总监乔-西阿克斯顿（Jo Theakston）在接受 《饮料业》采访时说："我们的品牌更新标志着黑羊酒厂翻开了激动人心的新篇章，反映了我们随着市场变化而发展的愿望，并充分彰显了我们对酒厂未来发展的承诺。这个项目已经酝酿了一段时间；距离我们上一次重大的品牌更新已经过去了数年，这次更新对啤酒厂来说是一个自然的进步，因此我们很高兴现在能够公布我们更新后的品牌形象。

不过，Theakston 的这番话与他自己在 2014 年的发言如出一辙，当时他曾透露将对黑羊啤酒进行 "现代化 "的品牌重塑，并希望通过刷新品牌形象来吸引更广泛的饮酒人群。

2014 年，Theakston 表示"这一现代化的新形象将有助于约克郡领先的啤酒通过各种类型的酒吧吸引各年龄段的饮酒者"。

上周，在向db谈及即将进行的品牌重塑时，Theakston 坚称，距离上一次品牌重塑已有 10 年之久，黑羊啤酒的新品牌重塑也将是 "现代的"，并有助于让约克郡酿酒商的啤酒 "吸引更多消费者"。

Theakston 向db 解释说："我们的目标是统一品牌故事和产品，同时忠实于品牌的历史和传统。我们坚信，通过将标志性的绵羊品牌放在最前沿和中心位置，同时融入现代元素，我们既保留了这一备受喜爱、一眼就能识别的品牌，同时也为吸引更多消费者和未来的成功奠定了基础。

黑羊公司最近获得了新东家 Keystone Brewing 公司100 万英镑的投资，KeystoneBrewing 公司的前身是Breal 集团，该集团于去年 5 月收购了这家酿酒厂。

自从 Keystone 的 Breal 集团获得 Black Sheep 的控制权后，该公司的声誉就受到了质疑，裁员、关键员工离职、前股东称新老板为赢得对其投资的尊重而采取的行动是 "冷酷的安慰 "和 "白日抢劫"。

这家私募股权公司还收购了其他陷入困境的英国啤酒厂，包括位于伦敦的 Brew By Numbers 和 Brick Brewery ，以及沃里克郡的 Purity Brewing Co，最近该公司已着手关闭 Brew By Numbers 和 Brick Brewery 在伦敦的生产基地，开始裁员，并将设备转移到约克郡，以便将伦敦品牌合并到 Black Sheep 的 Masham 生产基地进行酿造。

与此同时，Keystone 啤酒集团（前身为 Breal 集团）也加大了公关力度，以控制其在啤酒行业的声誉。因此，该公司的酿造业务首席执行官马克-威廉姆斯（Mark Williams）接受了许多媒体的采访，试图重新引起人们对该公司未来举措的兴趣，一些幕后人士指出，该公司最近的品牌重塑和公关控制背后的原因可能是为了掩盖其他方面曝光的消息而放的烟雾弹。

新的 Black Sheep 品牌将于 3 月 12 日在 Northern Restaurant & Bar 首次亮相，今年春季晚些时候还将推广到包括 Tesco 和 Morrisons 在内的超市。