Breal change de nom et devient Keystone Brewing Group

La société de capital-investissement Breal Group a changé de nom pour devenir Keystone Brewing Group à la suite d’un certain nombre d’acquisitions dans le secteur de la bière artisanale au cours de la dernière année. 

L’entreprise, qui a racheté la brasserie Black Sheep Brewing, basée à Masham, Brick Brewery et Brassage par numéros et Purity Brewing , dans le Warwickshire, au cours de l’année écoulée, a effectué ce changement pour refléter sa stratégie d’achat de brasseries artisanales en difficulté.

La société basée à Londres a déclaré qu’elle procédait à ce changement de marque pour « agir comme un rassembleur pour chaque brasserie au sein du groupe » et qu’elle « vise également à exprimer son espoir pour l’avenir de l’industrie brassicole et son engagement à soutenir et à nourrir les marques établies et émergentes au sein de son portefeuille », a-t-elle déclaré.

Cela survient alors que Breal a annoncé que ses brasseries londoniennes Brick et Brew By Numbers (BBNo) étaient en train de fermer, que le personnel était licencié et que les kits de brassage étaient déplacés sur le site de Black Sheep.

La société a également déclaré avoir investi 1 million de livres sterling dans Black Sheep Brewery, la somme étant destinée à la construction d’une nouvelle brasserie ainsi qu’à l’élargissement de la gamme de bières.

Mark Williams, PDG de Keystone Brewing Group, a déclaré que le changement de marque « s’appuierait sur l’héritage » de Breal Group et constituerait « un nouveau chapitre passionnant de croissance et d’innovation ».

Il a déclaré : « Notre nouvelle image de marque représente notre engagement indéfectible envers l’excellence, la créativité et le progrès dans l’industrie brassicole. »

Williams a déclaré que le changement de nom en « Keystone » était dû au fait qu’il s’agit d’un « élément architectural central qui verrouille une arche en place, ce que nous considérons comme représentant le rôle central que joue l’entreprise dans l’industrie brassicole ».

Il a poursuivi : « Tout comme une clé de voûte soutient et soutient une arche, Keystone Brewing Group se consacre à soutenir et à nourrir les marques établies et émergentes au sein de son portefeuille »

L’entreprise « reste également inébranlable » dans son « dévouement à fournir une qualité, une variété et une innovation exceptionnelles aux consommateurs au Royaume-Uni et dans le monde entier ». », a ajouté M. Williams.

Il a déclaré : « Le groupe est prêt à poursuivre son héritage d’excellence et à façonner l’avenir de l’industrie brassicole. »

Le nom est populaire dans le domaine de la bière et il existe un certain nombre d’autres marques Keystone.

Keystone Beer est une marque appartenant à Molson Coors, sa variété Light étant l’une des marques les plus dynamiques de l’entreprise, et Keystone Brewery est un producteur de bière dans le Wiltshire, en Angleterre. Chapter Brewing de Liverpool produit également une bière Keystone West Coast Ale, qui figurait dans les 250 meilleures bières en bouteille et en canette de l’écrivain Adrian Tierney-Jones.