Le raisonnement du changement de marque de Black Sheep fait écho à la terminologie de son nouveau propriétaire

Black Sheep Brewery a de nouveau rebaptisé sa gamme de bières avec une mise à jour « moderne » dans le but d'"unifier » sa provenance avec son produit.

Selon la brasserie du Yorkshire, il s’agit de son « plus grand changement de marque depuis sa création il y a plus de 31 ans » et le « nouveau design élégant figurera sur toutes les bières de la brasserie Black Sheep, y compris les fûts, les fûts et les bouteilles, ainsi que sur les marchandises en ligne », mais la métamorphose fait à la fois écho à ses tentatives précédentes de moderniser la marque, utilise une terminologie similaire à celle utilisée par ses nouveaux propriétaires et intervient également au milieu de la restructuration de la brasserie provoquant des remous dans l’industrie en ce qui a été remis en question comme moyen de détourner l’attention des autres médias.

S’exprimant sur le secteur des boissons, le directeur marketing de Black Sheep Brewery, Jo Theakston, a déclaré : « Le rafraîchissement de notre marque marque un nouveau chapitre passionnant pour nous chez Black Sheep, un chapitre qui reflète notre désir d’évoluer avec l’évolution des marchés et cimente pleinement notre engagement à assurer l’avenir de la brasserie. Ce projet est en préparation depuis un certain temps ; Quelques années après notre dernière mise à jour majeure de l’image de marque, il semble que la brasserie progresse naturellement, et nous sommes donc ravis de pouvoir maintenant dévoiler notre nouveau look de marque.

Cependant, les mots de Theakston ont fait écho à sa propre déclaration de 2014 lorsqu’il avait précédemment révélé une nouvelle image de marque « moderne » pour les bières Black Sheep’s, ainsi que des espoirs similaires que le rafraîchissement de l’image de la marque attirerait un plus grand nombre de buveurs.

En 2014, Theakston a déclaré : « Ce nouveau look moderne aidera la principale bière du Yorkshire à attirer les buveurs de tous âges grâce à un large éventail de types de pubs. »

S’adressant à db au sujet du changement de marque imminent la semaine dernière, Theakston a insisté sur le fait que ce nouveau changement de marque pour Black Sheep, maintenant 10 ans après le dernier, serait également « moderne » et aiderait à donner aux bières du brasseur du Yorkshire « un attrait plus large pour les consommateurs ».

Theakston a expliqué à db : « Notre objectif était d’unifier l’histoire de notre marque et de notre produit, tout en restant fidèle à l’histoire et à l’héritage de la marque. En gardant la marque emblématique des moutons au premier plan, mais avec une touche moderne, nous croyons fermement que nous conservons cette marque très appréciée et immédiatement reconnaissable tout en la mettant en place pour un attrait plus large auprès des consommateurs et un succès futur.

L’annonce du changement de marque fait suite à Black Sheep qui a récemment reçu un investissement de 1 million de livres sterling de la part de ses nouveaux propriétaires, Keystone Brewing, anciennement connu sous le nom de Breal Group, qui a acheté la brasserie en mai dernier, qui a également utilisé une terminologie marketing similaire à celle de Black Sheep, affirmant que son changement de marque est une tentative d'"unification », tandis que Breal a affirmé que son propre changement de marque au nom Keystone « agira comme un unificateur » pour chacune des brasseries qu’il a ajoutées à son groupe

Depuis que le groupe Breal de Keystone a pris le contrôle de Black Sheep, la réputation de l’entreprise a fait l’objet d’un examen minutieux au milieu de licenciements, de départs d’acteurs clés et d’anciens actionnaires qualifiant les mesures prises par le nouveau propriétaire pour gagner le respect de son investissement dans l’entreprise de « confort froid » et de « vol en plein jour ».

La société de capital-investissement, qui a également acheté d’autres brasseries britanniques en difficulté, notamment Brew By Numbers et Brick Brewery basées à Londres , ainsi que Purity Brewing Co dans le Warwickshire , a récemment décidé de fermer les sites londoniens de Brew By Numbers et de Brick Brewery et a commencé à licencier du personnel ainsi qu’à déplacer du matériel dans le Yorkshire pour consolider les marques londoniennes afin qu’elles soient brassées sur le site de Black Sheep à Masham.

Pendant ce temps, Keystone Brewing Group, anciennement connu sous le nom de Breal Group, a intensifié ses efforts de relations publiques dans le but de contrôler sa réputation auprès de l’industrie de la bière. En tant que tel, des interviews avec de nombreux organes de presse sont proposées avec son PDG des opérations brassicoles, Mark Williams, dans le but de regagner l’intérêt pour les futures actions de l’entreprise, certains proches des coulisses citant que les raisons de son récent changement de marque et de ses relations publiques contrôlées pourraient agir comme un écran de fumée pour cacher d’autres nouvelles qui sont révélées ailleurs.

La nouvelle marque Black Sheep fera ses débuts au Northern Restaurant & Bar le 12 mars et sera également déployée dans les supermarchés, notamment Tesco et Morrisons, plus tard ce printemps.