Black Sheepのブランド変更の理由は、新しい所有者の用語を反映しています

Black Sheep Breweryは、その出所と製品を「統一」するために、「モダン」なアップデートでビールの範囲を再びブランド変更しました。

ヨークシャー醸造所によると、これは「31年以上前に設立されて以来、最大のブランド変更」であり、「洗練された新しいデザインは、樽、樽、ボトル、およびオンライン商品を含むすべてのブラックシープブルワリーのビールに採用されます」が、この変身は、 ブランドを近代化しようとする以前の試みを反映し、 新しい所有者が使用するのと同様の用語 を使用し、 醸造所のリストラ の真っ只中に来て、業界全体に波紋を呼んでいます。 他のメディアから注意をそらす手段として疑問視されているもの。

Black Sheep BreweryのマーケティングディレクターであるJo Theakston氏は、 飲料事業について「当社のブランド刷新は、Black Sheepにとってエキサイティングな新しい章となる。これは、変化する市場とともに進化したいという当社の願望を反映し、醸造所の将来性を完全に強化するものである。このプロジェクトはしばらく前から進行中です。前回の大規模なブランディングの刷新から数年が経ち、醸造所にとって自然な流れのように感じており、今回、刷新されたブランドルックを発表できることを嬉しく思います。」

しかし、Theakston氏の言葉は、2014年にBlack Sheep'sビールの「現代的」なリブランディングを明らかにした際に、ブランドのイメージを刷新することで、より幅広い層の飲酒者を惹きつけることができるという同様の期待を抱いたことと重なる。

2014年、Theakstonは「このモダンな新しい外観は、幅広い種類のパブを通じて、ヨークシャーの主要なビールをあらゆる年齢層の飲酒者にアピールするのに役立ちます」と述べました。

先週、差し迫ったリブランディングについて db に話したTheakstonは、前回のリブランディングから10年が経過したBlack Sheepのこの新しいリブランディングは、「モダン」でもあり、ヨークシャーの醸造所のビールに「より広い消費者アピール」を与えるのに役立つと主張しました。

Theakston氏は dbに「私たちの目的は、ブランドの歴史と遺産に忠実でありながら、ブランドストーリーと製品を統一することでした。アイコニックな羊のブランディングを前面に押し出しながらも、現代風にアレンジすることで、多くの人に愛され、すぐに認識できるブランドを維持しながら、より幅広い消費者へのアピールと将来の成功に向けて準備を進めることができると確信しています。」

このリブランディングのニュースは、ブラックシープが最近、昨年5月に醸造所を買収した新しいオーナーのキーストーン・ブリューイング(旧ブレアル・グループ)から100万ポンドの投資を受けたことに続くもので、ブラック・シープの主張と同様のマーケティング用語を使用しており、ブランド変更は「統合」の試みであり、ブレアルはキーストーンという名前への独自のブランド変更は、グループに追加した各醸造所を「統一者として機能させる」と主張している

KeystoneのBreal GroupがBlack Sheepの支配権を獲得して以来、事業の評判は、余剰人員、主要人物の退任、元株主が事業への投資に対する敬意を得ようとする新オーナーの動きを「冷たい慰め」や「白昼の強盗」と呼ぶ中で精査されています。

プライベート・エクイティ・ファームは、 ロンドンを拠点とするBrew By NumbersやBrick Brewery 、 ウォリックシャーのPurity Brewing Co など、苦境に立たされている英国の醸造所も買収しており、最近、 Brew By NumbersとBrick Breweryのロンドン拠点の閉鎖に着手し、スタッフの解雇とヨークシャーへのキットの移転を開始し、ロンドンのブランドを統合してBlack SheepのMasham工場で醸造できるようにしました。

一方、キーストーン・ブルーイング・グループ(Keystone Brewing Group)は、ビール業界での評判をコントロールするために、PR活動を強化している。そのため、同社の将来の動きへの関心を取り戻すために、醸造事業のCEOであるマーク・ウィリアムズ氏へのインタビューが多くの報道機関に提供されており、最近の リブランディングと管理されたPRの背後にある理由は 、他の場所で明るみに出る他のニュースを隠すための煙幕として機能している可能性があると、現場に近い関係者もいます。

新しいBlack Sheepブランドは、3月12日にNorthern Restaurant & Barでデビューし、今春後半にはTescoやMorrisonsなどのスーパーマーケットにも展開される予定です。