BrealがKeystone Brewing Groupにブランド変更

プライベートエクイティ(PE)投資会社のBreal Groupは、昨年クラフトビール分野で多くの買収を行った後、Keystone Brewing Groupとしてブランド名を変更しました。 

マシャムに本拠を置く Black Sheep Brewingを買収した同社は、ロンドンの ブリック醸造所と 数字で淹れる ウォリックシャーの ピュリティ・ブルーイング(Purity Brewing )は昨年、苦境に立たされているクラフトビール醸造所を買収するという戦略を反映して変更を行った。

ロンドンを拠点とする同社は、「グループ内の各醸造所の統一者として機能」するためにブランド変更を行うと述べ、「醸造業界の将来に対する希望と、ポートフォリオ内の既存ブランドと新興ブランドの両方を支援および育成するというコミットメントを明確にすることを目指している」と述べています。

これは、Brealがロンドンの醸造所Brick and Brew By Numbers(BBNo)が閉鎖の過程にあり、スタッフが解雇され、醸造キットが Black Sheepの敷地に移されたことを発表したことを受けてのものです。

同社はまた、ブラック・シープ・ブルワリーに100万ポンドを投資し、その金額は新しい醸造所の建設 とビールの品揃えの拡大に充てられると述べている。

Keystone Brewing Groupのマーク・ウィリアムズ最高経営責任者(CEO)は、このブランド変更はBreal Groupの「遺産の上に築かれる」ものであり、「成長と革新のエキサイティングな新しい章」であると述べた。

「当社のリブランディングは、醸造業界における卓越性、創造性、進歩に対する当社の揺るぎないコミットメントを表しています」と述べています。

ウィリアムズ氏は、「キーストーン」への社名変更は、「アーチを所定の位置に固定する中心的な建築要素であり、醸造業界で同社が果たす極めて重要な役割を表している」ためであると述べました。

「キーストーンがアーチを支え、維持するように、キーストーン・ブリューイング・グループは、ポートフォリオ内の既存ブランドと新興ブランドの両方をサポートし、育成することに専念しています」

同社はまた、「英国および世界中の消費者に卓越した品質、多様性、革新性を提供することへの献身」において「揺るぎない」姿勢を崩さない。ウィリアムズは付け加えた。

「このグループは、卓越性の遺産を継続し、醸造業界の未来を形作る態勢を整えています」と述べています。

この名前はビール業界で人気のある名前であり、他にも多くのKeystoneブランドがあります。

キーストーン・ビールはモルソン・クアーズが所有するブランドで、ライト品種は 同社の最も成長しているブランドの1つであり、キーストーン・ブルワリーは イギリスのウィルトシャーにあるエールメーカーです。リバプールのチャプター・ブルーイング(Chapter Brewing)では、ビールライターのエイドリアン・ティアニー・ジョーンズ(Adrian Tierney-Jones)が考案したボトルと缶入りのビール250種類に登場した キーストーン・ウエスト・コースト・エール(Keystone West Coast Ale)も製造しています。