Breal cambia nome in Keystone Brewing Group

La società di private equity Breal Group ha cambiato nome in Keystone Brewing Group a seguito di una serie di acquisizioni nel settore della birra artigianale nell'ultimo anno. 

L'azienda, che ha acquistato la Black Sheep Brewing di Masham, la Brick Brewery e Brew by Numbers e Purity Brewing del Warwickshire nell'ultimo anno, ha apportato il cambiamento per riflettere la sua strategia di acquisto di birrifici artigianali in difficoltà.

L'azienda con sede a Londra ha dichiarato che stava facendo il rebranding per "fungere da unificatore per ogni birrificio all'interno del gruppo" e "mira anche ad articolare la sua speranza per il futuro dell'industria della birra e l'impegno a sostenere e coltivare sia i marchi affermati che quelli emergenti all'interno del suo portafoglio", ha affermato.

Arriva mentre Breal ha annunciato che i suoi birrifici londinesi Brick e Brew By Numbers (BBNo) sono in procinto di chiudere, con il personale licenziato e i kit di birra spostati nel sito di Black Sheep.

L'azienda ha anche dichiarato di aver investito 1 milione di sterline nel birrificio Black Sheep Brewery, con la somma destinata a un nuovo birrificio e all'espansione della gamma di birre.

Mark Williams, CEO di Keystone Brewing Group, ha dichiarato che il rebranding "si baserà sull'eredità" di Breal Group ed è stato "un nuovo entusiasmante capitolo di crescita e innovazione".

Ha dichiarato: "Il nostro rebranding rappresenta il nostro impegno incrollabile per l'eccellenza, la creatività e il progresso nell'industria della birra".

Williams ha detto che il cambio di nome in 'Keystone' è dovuto al fatto che è "un elemento architettonico centrale che blocca un arco in posizione, che vediamo come rappresentante del ruolo fondamentale che l'azienda svolge nell'industria della birra".

Ha continuato: "Proprio come una chiave di volta sostiene e sostiene un arco, Keystone Brewing Group si dedica a sostenere e coltivare sia i marchi affermati che quelli emergenti all'interno del suo portafoglio"

L'azienda inoltre "rimane ferma" nella sua "dedizione a fornire qualità, varietà e innovazione eccezionali ai consumatori sia nel Regno Unito che in tutto il mondo". Ha aggiunto Williams.

Ha dichiarato: "Il gruppo è pronto a continuare la nostra eredità di eccellenza e a plasmare il futuro dell'industria della birra".

Il nome è popolare all'interno dello spazio della birra e ci sono un certo numero di altri marchi Keystone.

Keystone Beer è un marchio di proprietà di Molson Coors, con la sua varietà Light che è uno dei marchi in maggiore crescita dell'azienda, e Keystone Brewery è un produttore di birra nel Wiltshire, in Inghilterra. La Chapter Brewing di Liverpool produce anche una Keystone West Coast Ale, che è apparsa nelle 250 migliori birre in bottiglia e in lattina dello scrittore di birra Adrian Tierney-Jones.