Keystone licenzia il personale di Black Sheep a causa di un costoso rebranding

I nuovi proprietari del gruppo di private equity Black Sheep Brewery hanno confermato di aver effettuato una serie di licenziamenti nell'azienda con sede a Masham.

L'ultima serie di esuberi, che sono stati imposti da Keystone Brewing Group – il nuovo nome di Breal Group che ha acquisito il birrificio Black Sheep l'anno scorso – faceva parte di una "ristrutturazione strategica" che ha comportato la "riduzione di un piccolo numero di ruoli".

Secondo la società di private equity, i licenziamenti dovevano essere effettuati a causa delle "enormi sfide" che il settore deve affrontare, sottolineando che "le misure di efficienza sono essenziali". Questo, tuttavia, era stato programmato con il gruppo che spingeva per un importante rebranding per il birrificio dello Yorkshire che prevedeva nuove etichette e confezioni, oltre a marketing e pubbliche relazioni nell'aggiornamento inviato alla stampa.

Il nuovo amministratore delegato di Black Sheep Brewery, Mark Williams, che lavora per la Keystone di Breal e ha recentemente sostituito la figura di lunga data del birrificio Charlene Lyons, ha ammesso di essere stato "costretto a considerare tutte le opzioni disponibili".

Williams ha detto che è "un momento incredibilmente difficile per tutti" e ha spiegato che "fare licenziamenti è sempre l'ultima risorsa".

Nel chiedere alla società di private equity se potrebbero essere in cantiere ulteriori esuberi per le sue acquisizioni di birrifici artigianali, tra cui ulteriore personale presso Purity, Brew by Numbers (BBNo) e Brick, il dipartimento di comunicazione della società ha rifiutato di commentare a meno che un incontro o una "chat" con Williams non possa aver luogo con il business delle bevande su base individuale alle condizioni dell'azienda.

Questa non è la prima volta che l'azienda è finita sotto accusa per le sue azioni, con un azionista di Black Sheep che ha recentemente definito l'accordo di amministrazione pre-pack della società di private equity dell'attività nello Yorkshire "una rapina glorificata alla luce del giorno" e i siti di birrifici Brick e BBNo che sono stati chiusi, con il personale licenziato e i kit di birra trasferiti a Masham.

La notizia del rebranding che viene commercializzata dall'azienda in questo momento, coincide con la partenza del personale e segue anche la notizia che Black Sheep ha recentemente ricevuto un investimento di 1 milione di sterline dai nuovi proprietari Keystone.  Da quando ha acquistato il birrificio lo scorso maggio, ha dichiarato di avere in programma di "fungere da unificatore" per tutte le nuove attività di birra che ha aggiunto al suo gruppo, tuttavia la realtà dei licenziamenti del personale e delle chiusure dei siti di pub che si sono verificati l'anno scorso da quando ha acquistato l'attività, nonché questi recenti licenziamenti extra e mosse di consolidamento , stanno facendo poco per sostenere questa nozione.

Breal Group, che ha storicamente lavorato con i settori dell'acciaio e dell'aviazione e ha sede a Cavendish Square a Londra, è guidato da Brent Osborne e Alan McLaren che hanno entrambi fondato l'azienda nel 2013 utilizzando le iniziali iniziali di ciascuno dei loro nomi.

Dal 2000, Osborne è stato direttore di 25 società, l'attuale direzione ha un fatturato combinato di circa 154 milioni di sterline e una valutazione combinata di 282 milioni di sterline e ha scritto un "romanzo per adulti" autopubblicato intitolato The Fascination sotto lo pseudonimo di Bob Renterson, che invita i lettori a "entrare nel mondo squallido ed eroticamente carico del denaro, il potere, l'avidità e la dipendenza".

In una dichiarazione, scrollandosi di dosso la notizia dei licenziamenti, Williams ha assicurato che lui e l'azienda rimangono "impegnati con Black Sheep" e ha ribadito come l'azienda abbia fatto "piani di investimento significativi" nel sito di Masham e ha assicurato che, nonostante le riduance, il piano di gioco della società di private equity "rimarrà totalmente inalterato".