Il ragionamento del rebrand di Black Sheep riecheggia la terminologia del suo nuovo proprietario

Black Sheep Brewery ha rinominato nuovamente la sua gamma di birre con un aggiornamento "moderno" nel tentativo di "unificare" la sua provenienza con il suo prodotto.

Secondo il birrificio dello Yorkshire, questo è il suo "più grande rebranding da quando è stato fondato oltre 31 anni fa" e il "nuovo design elegante sarà presente in tutte le birre Black Sheep Brewery, inclusi fusti, botti e bottiglie, nonché nel merchandising online", tuttavia il restyling riecheggia i suoi precedenti tentativi di modernizzare il marchio, utilizza una terminologia simile utilizzata dai suoi nuovi proprietari e arriva anche in mezzo alla ristrutturazione del birrificio che sta causando scalpore in tutto il settore in ciò che è stato messo in discussione come mezzo per distogliere l'attenzione dagli altri media.

Parlando al settore delle bevande, il direttore marketing di Black Sheep Brewery, Jo Theakston, ha dichiarato: "Il nostro rinnovamento del marchio segna un nuovo entusiasmante capitolo per noi di Black Sheep, che riflette il nostro desiderio di evolverci con i mercati in evoluzione e consolida pienamente il nostro impegno a rendere il birrificio a prova di futuro. Questo progetto è in lavorazione da tempo; Dopo alcuni anni dal nostro ultimo importante aggiornamento del marchio, sembra una progressione naturale per il birrificio, e quindi siamo entusiasti di poter svelare il look aggiornato del nostro marchio".

Tuttavia, le parole di Theakston hanno fatto eco alla sua stessa dichiarazione del 2014, quando in precedenza aveva rivelato un rebranding "moderno" per le birre di Black Sheep insieme a speranze simili che rinfrescare l'immagine del marchio avrebbe attirato una fascia demografica più ampia di bevitori.

Nel 2014, Theakston ha dichiarato: "Questo nuovo look moderno aiuterà la birra leader dello Yorkshire ad attrarre i bevitori di tutte le età attraverso una vasta gamma di tipi di pub".

Parlando con db dell'imminente rebranding la scorsa settimana, Theakston ha insistito sul fatto che questo nuovo rebranding per Black Sheep, ora 10 anni dopo l'ultimo, sarebbe stato anche "moderno" e avrebbe contribuito a dare alle birre del birrificio dello Yorkshire "un appeal più ampio per i consumatori".

Theakston ha spiegato a db: "Il nostro obiettivo era quello di unificare la storia e il prodotto del nostro marchio, pur rimanendo fedeli alla storia e al patrimonio del marchio. Mantenendo l'iconico marchio delle pecore in primo piano, ma con un tocco moderno, crediamo fermamente di mantenere quel marchio tanto amato e immediatamente riconoscibile, preparandolo al contempo per un più ampio appeal per i consumatori e un successo futuro".

La notizia del rebranding segue Black Sheep che ha recentemente ricevuto un investimento di 1 milione di sterline dai suoi nuovi proprietari Keystone Brewing, precedentemente noto come Breal Group, che ha acquistato il birrificio lo scorso maggio, che ha anche utilizzato una terminologia di marketing simile alle affermazioni di Black Sheep che il suo rebranding è un tentativo di "unificazione", mentre Breal ha affermato che il proprio rebranding al nome Keystone "agirà come un unificatore" ciascuno dei birrifici che ha aggiunto al suo gruppo

Da quando il gruppo Breal di Keystone ha acquisito il controllo di Black Sheep, la reputazione dell'azienda è stata messa sotto esame tra esuberi, giocatori chiave che se ne sono andati ed ex azionisti che hanno definito le mosse del nuovo proprietario per ottenere rispetto per il suo investimento nell'azienda come "freddo conforto" e "rapina alla luce del giorno".

La società di private equity, che ha anche acquistato altri birrifici britannici in difficoltà, tra cui Brew By Numbers e Brick Brewery con sede a Londra , nonché Purity Brewing Co del Warwickshire, ha recentemente deciso di chiudere sia i siti londinesi di Brew By Numbers che quelli di Brick Brewery e ha iniziato a licenziare il personale e a spostare il kit nello Yorkshire per consolidare i marchi londinesi in modo che vengano prodotti nel sito di Black Sheep a Masham.

Nel frattempo, Keystone Brewing Group, precedentemente noto come Breal Group, ha aumentato i suoi sforzi di pubbliche relazioni nel tentativo di controllare la sua reputazione con l'industria della birra. Per questo motivo, sono state offerte interviste con molti organi di stampa con il suo CEO delle operazioni di produzione della birra Mark Williams nel tentativo di riguadagnare interesse per le mosse future dell'azienda, con alcuni vicini alle scene che citano che le ragioni dietro il suo recente rebranding e le pubbliche relazioni controllate potrebbero fungere da cortina fumogena per nascondere altre notizie che vengono alla luce altrove.

Il nuovo marchio Black Sheep farà il suo debutto al Northern Restaurant & Bar il 12 marzo e sarà disponibile anche nei supermercati tra cui Tesco e Morrisons entro la primavera.