Cifre di lunga data lasciano i birrifici acquistati da Breal

La società di private equity Keystone Brewing Group, precedentemente nota come Breal Group, ha aumentato i suoi sforzi di pubbliche relazioni nel tentativo di controllare la sua reputazione con l'industria della birra mentre le figure chiave se ne vanno.

All'inizio di questa settimana sono state offerte interviste con la stampa con il suo CEO delle operazioni di produzione della birra Mark Williams nel tentativo di riguadagnare interesse per le future mosse dell'azienda, ma si dice che le ragioni dietro il suo rebranding e le pubbliche relazioni controllate stiano agendo come una cortina fumogena per nascondere altre notizie che vengono alla luce altrove.

Una fonte vicina alla scena ha sottolineato che "Breal sta facendo tutto il possibile per nascondere il fatto che tutti stanno abbandonando la nave e tutti questi birrifici stanno perdendo la loro identità perché si tratta di soldi, non di birra o di persone o anche di rispettare l'integrità del birrificio o dei suoi marchi. Questi sono solo beni che verranno scaricati più avanti lungo la strada".

Un esempio può essere visto da Aaron Taubman, che ha prodotto birra presso la Purity del Warwickshire negli ultimi dieci anni, ha lasciato l'attività ed è entrato a far parte della Woodforde's Brewery nel Norfolk.

Taubman, che ha studiato birra al Siebel Institute of Technology di Chicago, ha vinto cinque medaglie al Great American Beer Festival per le sue birre ed è stato parte integrante di Purity e delle sue competenze birrarie.

Lasciando anche un'attività di produzione di birra recentemente acquistata dal Keystone Brewing Group di Breal, l'amministratore delegato di Black Sheep Brewery, Charlene Lyons, ha lasciato silenziosamente l'attività con sede nello Yorkshire dopo quasi un decennio al timone, una mossa che la vedrà sostituita da Williams di Keystone.

Breal Group, che ha storicamente lavorato con i settori dell'acciaio e dell'aviazione e ha sede a Cavendish Square a Londra, è guidato da Brent Osborne e Alan McLaren che hanno entrambi fondato l'azienda nel 2013 utilizzando le iniziali iniziali di ciascuno dei loro nomi. Osborne è anche amministratore delegato di un'azienda di finanza commerciale che ha chiamato omonimamente Brent, che è operativa da poco più di sei anni. Dal 2000, Osborne è stato direttore di 25 società, l'attuale incarico di amministratore ha un fatturato combinato di circa 154 milioni di sterline e una valutazione combinata di 282 milioni di sterline.

Le fonti hanno sottolineato che, quando si tratta di accordi commerciali, è Osborne che conduce la maggior parte di essi e "non negozia" mentre la McLaren è "in gran parte silenziosa" e Williams "viene offerto come il volto pubblico del commercio della birra, ma non è il decisore chiave".

Osborne, che ha scritto un "romanzo per adulti" auto-pubblicato intitolato The Fascination sotto lo pseudonimo di Bob Renterson, invita i lettori a "entrare nel mondo squallido ed eroticamente carico di denaro, potere, avidità e dipendenza" e ha una trama in cui "i banchieri stanno finalmente ottenendo ciò che è arrivato loro".

Il gruppo Breal di Osborne e McLaren, che nell'ultimo anno ha acquistato Black Sheep Brewing con sede a Masham, Brick Brewery e Brew by Numbers di Londra e Purity Brewing del Warwickshire, ha dichiarato che "agirà come un unificatore per ogni birrificio" nonostante la notizia della chiusura dei suoi birrifici londinesi Brick and Brew By Numbers (BBNo), con il personale licenziato e i kit di birra spostati nel sito di Black Sheep.

In una serie di comunicazioni di questa settimana, l'azienda di bevande ha contattato il team di comunicazione della società di private equity e ha chiesto chi sta ancora producendo birra a Purity e quante persone hanno lasciato o sono state licenziate da ciascuno dei birrifici che sono stati acquistati, nonché quali birrifici la società sta guardando per l'acquisizione.

La risposta è stata "non stiamo cercando di rimanere in silenzio su nessuna di queste questioni", ma il team di comunicazione non ha nemmeno rispettato le scadenze per i commenti, con l'azienda che è evasiva a meno che le interviste non siano condotte alle sue condizioni, con Williams che viene offerto solo come portavoce.

Williams incontrerà presto la stampa alla Purity Brewery nel tentativo di "costruire relazioni" e sarà presente all'evento di ospitalità del nord NRB Manchester a marzo per stringere ulteriori legami con il commercio, tuttavia una fonte del settore ha avvertito che questa è "semplicemente una tattica di diversivo per corteggiare chiunque dal vedere cosa sta accadendo altrove".