Figuras de larga data abandonan las cervecerías compradas por Breal

La firma de capital privado Keystone Brewing Group, anteriormente conocida como Breal Group, ha aumentado sus esfuerzos de relaciones públicas en un intento por controlar su reputación con la industria cervecera a medida que se van figuras clave.

A principios de esta semana se ofrecieron entrevistas con la prensa con su director ejecutivo de operaciones cerveceras, Mark Williams, en un intento de recuperar el interés en los futuros movimientos de la compañía, pero se rumorea que las razones detrás de su cambio de marca y relaciones públicas controladas actúan como una cortina de humo para ocultar otras noticias que salen a la luz en otros lugares.

Una fuente cercana a la escena destacó que "Breal está haciendo todo lo posible para ocultar el hecho de que todo el mundo está abandonando el barco y todas estas cervecerías están perdiendo sus identidades porque se trata de dinero, no de cerveza o personas o incluso de respetar la integridad de la cervecería o sus marcas. Todos estos son solo activos que se desecharán más adelante".

Un ejemplo se puede ver en Aaron Taubman, quien estuvo elaborando cerveza en Purity de Warwickshire durante la última década, dejó el negocio y se unió a Woodforde's Brewery en Norfolk.

Taubman, que estudió elaboración de cerveza en el Instituto de Tecnología Siebel de Chicago, ha ganado cinco medallas del Great American Beer Festival por sus cervezas y fue una parte integral de Purity y su conjunto de habilidades cerveceras.

La directora ejecutiva de Black Sheep Brewery, Charlene Lyons, también dejó un negocio cervecero recientemente comprado por Keystone Brewing Group de Breal, y abandonó silenciosamente el negocio con sede en Yorkshire después de casi una década al mando, un movimiento que la verá suceder por Williams de Keystone.

Breal Group, que históricamente ha trabajado con los sectores del acero y la aviación y tiene su sede en Cavendish Square de Londres, está dirigido por Brent Osborne y Alan McLaren, quienes fundaron la empresa en 2013 utilizando las iniciales iniciales de cada uno de sus nombres. Osborne también es director ejecutivo de un negocio de finanzas comerciales al que llamó Brent, que ha estado en funcionamiento durante poco más de seis años. Desde el año 2000, Osborne ha sido director de 25 empresas, la actual con una facturación combinada de aproximadamente 154 millones de libras esterlinas y una valoración combinada de 282 millones de libras.

Las fuentes señalaron que, cuando se trata de acuerdos comerciales, es Osborne quien lleva a cabo la mayoría de ellos y "no negocia", mientras que McLaren está "en gran medida en silencio" y Williams "se ofrece como la cara pública del comercio de cerveza, pero no es el tomador de decisiones clave".

Osborne, que ha escrito una "novela para adultos" autopublicada llamada The Fascination bajo el seudónimo de Bob Renterson, invita a los lectores a "entrar en el sórdido y erótico mundo del dinero, el poder, la codicia y la adicción" y tiene una trama en la que "los banqueros finalmente están recibiendo lo que les ha estado llegando".

Breal Group de Osborne y McLaren, que ha comprado Black Sheep Brewing, con sede en Masham, Brick Brewery and Brew by Numbers de Londres y Purity Brewing de Warwickshire en el último año, ha dicho que "actuará como unificador para cada cervecería" a pesar de la noticia del cierre de sus cervecerías londinenses Brick and Brew By Numbers (BBNo), con el despido de personal y el traslado de kits de elaboración de cerveza al sitio de Black Sheep.

En una serie de comunicaciones esta semana, el negocio de bebidas se ha puesto en contacto con el equipo de comunicaciones de la firma de capital privado y ha preguntado quién sigue elaborando cerveza en Purity y cuántas personas se han ido o han sido despedidas de cada una de las cervecerías que se han comprado, así como qué cervecerías está considerando la compañía para la próxima adquisición.

La respuesta ha sido "no estamos buscando permanecer en silencio sobre ninguno de estos asuntos", pero tampoco el equipo de comunicaciones ha cumplido con los plazos para hacer comentarios, ya que la empresa es evasiva a menos que las entrevistas se realicen en sus propios términos, y Williams solo se ofrece como portavoz.

Williams se reunirá pronto con la prensa en Purity Brewery en un intento de "construir relaciones" y estará presente en el evento de hospitalidad del norte NRB Manchester en marzo para forjar lazos adicionales con el comercio, sin embargo, una fuente de la industria advirtió que esto es "simplemente una táctica de distracción para evitar que alguien vea lo que se está desarrollando en otros lugares".