Des chiffres historiques quittent les brasseries rachetées par Breal

La société de capital-investissement Keystone Brewing Group, anciennement connue sous le nom de Breal Group, a intensifié ses efforts de relations publiques dans le but de contrôler sa réputation auprès de l’industrie de la bière alors que des personnalités clés partent.

Des entrevues avec la presse ont été accordées à son PDG des opérations brassicoles, Mark Williams, plus tôt cette semaine, dans le but de relancer l’intérêt pour les futures décisions de l’entreprise, mais les raisons de son changement de marque et de ses relations publiques contrôlées ont été largement considérées comme un écran de fumée pour cacher d’autres nouvelles qui sont révélées ailleurs.

Une source proche de la scène a souligné que « Breal fait tout ce qu’il peut pour cacher le fait que tout le monde quitte le navire et que toutes ces brasseries perdent leur identité parce qu’il s’agit d’argent, pas de bière ou de personnes ou même de respect de l’intégrité de la brasserie ou de ses marques. Ce ne sont que des actifs qui seront déversés plus tard.

Un exemple peut être vu d’Aaron Taubman qui brassait à Purity dans le Warwickshire depuis une décennie, a quitté l’entreprise et a rejoint la brasserie Woodforde’s dans le Norfolk.

Taubman, qui a étudié le brassage au Siebel Institute of Technology de Chicago, a remporté cinq médailles du Great American Beer Festival pour ses bières et a fait partie intégrante de Purity et de ses compétences en matière de brassage.

Quittant également une entreprise brassicole récemment rachetée par le Keystone Brewing Group de Breal, la PDG de Black Sheep Brewery, Charlene Lyons, a discrètement quitté l’entreprise basée dans le Yorkshire après près d’une décennie à la barre, une décision qui lui permettra d’être remplacée par Williams de Keystone.

Le groupe Breal, qui a historiquement travaillé avec les secteurs de l’acier et de l’aviation et est basé à Cavendish Square à Londres, est dirigé par Brent Osborne et Alan McLaren, qui ont tous deux fondé l’entreprise en 2013 en utilisant les initiales de chacun de leurs noms. Osborne est également PDG d’une entreprise de financement commercial qu’il a baptisée Brent, qui existe depuis un peu plus de six ans. Depuis 2000, Osborne a été administrateur de 25 sociétés, le poste actuel ayant un chiffre d’affaires combiné d’environ 154 millions de livres sterling et une valorisation combinée de 282 millions de livres sterling.

Des sources ont souligné que, lorsqu’il s’agit d’accords commerciaux, c’est Osborne qui mène la plupart d’entre eux et « ne négocie pas » tandis que McLaren est « largement silencieux » et Williams « est présenté comme le visage public du commerce de la bière, mais n’est pas le principal décideur ».

Osborne, qui a écrit un « roman pour adultes » auto-publié intitulé The Fascination sous le pseudonyme de Bob Renterson, invite les lecteurs à « entrer dans le monde miteux et érotiquement chargé de l’argent, du pouvoir, de la cupidité et de la dépendance » et a une intrigue où « les banquiers obtiennent enfin ce qui leur arrive ».

Le groupe Breal d’Osborne et McLaren, qui a acheté Black Sheep Brewing, basé à Masham, Brick Brewery and Brew by Numbers de Londres et Purity Brewing du Warwickshire au cours de l’année écoulée, a déclaré qu’il « agirait comme un rassembleur pour chaque brasserie  » malgré l’annonce de la fermeture de ses brasseries londoniennes Brick et Brew By Numbers (BBNo), avec le licenciement du personnel et le déplacement des kits de brassage sur le site de Black Sheep.

Dans une série de communications cette semaine, l’entreprise de boissons a contacté l’équipe de communication de la société de capital-investissement et a demandé qui brasse encore chez Purity et combien de personnes ont quitté ou ont été licenciées de chacune des brasseries qui ont été achetées, ainsi que les brasseries que la société envisage de reprendre.

La réponse a été « nous ne cherchons pas à garder le silence sur aucune de ces questions », mais l’équipe de communication n’a pas non plus respecté les délais de commentaires, l’entreprise étant évasive, à moins que les entretiens ne soient menés selon ses propres conditions, Williams n’étant proposé qu’en tant que porte-parole.

Williams doit bientôt rencontrer la presse à la brasserie Purity dans le but de « nouer des relations » et sera présent à l’événement d’hospitalité du nord NRB Manchester en mars pour forger des liens avec le commerce, mais une source de l’industrie a averti qu’il s’agissait « simplement d’une tactique de diversion pour empêcher quiconque de voir ce qui se passe ailleurs ».