Heineken lancia Birra Moretti con un pizzico di sale

Heineken ha introdotto la Birra Moretti Sale di Mare, che è essenzialmente una lager Birra Moretti non filtrata, ma "con un pizzico di sale marino".

La lager non filtrata da 4,8% ABV si sta diffondendo nei negozi di alimentari, all'ingrosso e nei minimarket.

Parlando al business delle bevande, il direttore on-trade di Heineken, Will Rice, ha dichiarato: "Birra Moretti è il principale marchio italiano di lager, avendo superato oltre 1 miliardo di sterline di vendite al dettaglio nell'ultimo anno nell'on-trade. Il lancio di Sale di Mare rappresenta un'opportunità per i pub di sfruttare questa opportunità di vendita e sviluppare ulteriormente la loro offerta di lager continentali premium".

Rice ha continuato spiegando che "la lager è la seconda categoria più scambiata al rialzo, con un quinto dei consumatori che probabilmente farà trading al rialzo e oltre la metà dei consumatori disposti a pagare di più per una migliore qualità".

Descrivendo il lancio e la mossa del gigante della birra in questa direzione, il responsabile marketing di Heineken Richard Barnes ha rivelato che la mossa è stata strategica e "per incoraggiare una maggiore scoperta della birra" e ha affermato che "il pizzico di sale marino, abbinato alla lager non filtrata, crea un profilo aromatico più corposo e intrigante fornendo al contempo un'incredibile freschezza".

Birra Moretti Sale di Mare si sta posizionando per sfruttare l'aumento della domanda di lager continentali nel Regno Unito e Heineken ha lasciato intendere che la birra è adatta alla gastronomia.

Alexander Wilson, direttore della categoria e della strategia commerciale di Heineken, ha ammesso che "con l'aumento della domanda di lager continentali nel Regno Unito, Birra Moretti Sale di Mare è posizionata per aiutare i rivenditori a sfruttare al meglio questa tendenza" e ha rivelato che la birra sarà introdotta sia in bottiglie singole che in confezioni multiple. Wilson ha rivelato che Heineken sta "lanciando due formati di guida di prova che offrono prezzi accessibili per gli acquirenti".

L'azienda olandese produttrice di birra ha anche confermato che la birra è una "lager premium di medio corpo realizzata con un pizzico di sale marino raccolto dalla Sicilia" e ha osservato che "Sale di Mare si traduce come 'sale del mare'".

La confezione includerà un gioco accessibile tramite codice QR che darà inoltre ai consumatori la possibilità di vincere premi al momento dell'acquisto e di accedere all'ispirazione per l'abbinamento di cibo e birra.

Barnes ha spiegato: "La ricerca ha identificato un'opportunità per offrire ai bevitori curiosi alla ricerca di profili di gusto più saporiti e interessanti, con un tocco premium accessibile, e Birra Moretti Sale di Mare parla perfettamente di questo".

Heineken ha confermato che Birra Moretti Sale di Mare sarà disponibile nell'off-trade in confezioni multiple contenenti bottiglie da 330 ml al prezzo di £ 7 per confezione da quattro. La birra sarà disponibile anche per l'acquisto in bottiglie singole da 660 ml.

Il lancio sarà supportato da una campagna di marketing multimilionaria a livello nazionale, che verrà lanciata in TV ad aprile, oltre a confezioni regalo tra cui articoli in vetro.

Deducendo che i bevitori continueranno a fare trading e a cercare nuove birre "interessanti", Rice ha detto a db: "La tendenza alla premiumizzazione non sta andando da nessuna parte, i consumatori sono alla ricerca di nuovi gusti e marchi interessanti per elevare la loro esperienza quando sono fuori, e Sale di Mare è stato creato pensando a questi consumatori. Sale di Mare combina parte della complessità e dell'intrigo offerti dalle lager artigianali e continentali, pur mantenendo l'equilibrio di sapore, gusto e leggerezza di segmenti più accessibili e facili da bere".

La scorsa primavera, Heineken ha effettuato un investimento di 40 milioni di sterline in quasi un quarto della sua catena Star Pubs & Bars, mettendo SmartDispense in 100 cantine, una mossa che ha collocato i suoi marchi di birra tra cui Lagunitas, Birra Moretti, Heineken, Beavertown, Brixton Brewery e la sua ultima acquisizione di lager Cruzcampo in una posizione più forte nel Regno Unito.

L'anno scorso, Birra Moretti è stato nominato come il settimo marchio di bevande in più rapida crescita su Instagram, mostrando un'impressionante crescita del 43%. Nonostante i successi di Heineken, le azioni del birrificio olandese sono scese del 6,5% questa settimana , poiché ha rivelato un calo significativo delle vendite in volume della sua birra, in gran parte a causa dell'aumento dei prezzi.

Questo mese, db ha chiesto se le vendite di birra olandese avessero rivelato se l'Europa si stesse disinnamorando della lager, con le vendite di birra in calo nei Paesi Bassi del 5,6% nel 2023. Accanto a questo, tuttavia, nel Regno Unito si ipotizza che i bevitori siano alla ricerca di una maggiore variazione rispetto all'eccessiva saturazione dei supermercati degli stili IPA standard, il che potrebbe rivelarsi un'opportunità per i birrai che offrono qualcosa di diverso.