喜力推出带有一丝盐的 Birra Moretti

喜力推出了Birra Moretti Sale di Mare，它基本上是未经过滤的Birra Moretti拉格啤酒，但“带有一丝海盐”。

4.8% ABV 未经过滤的拉格啤酒正在杂货店、批发店和便利店推出。

喜力贸易总监Will Rice在接受 饮料业务采访时表示：“Birra Moretti是意大利领先的啤酒品牌，去年的零售额超过10亿英镑。Sale di Mare的推出为酒吧提供了一个机会，可以利用这一销售机会，并进一步发展其优质的欧陆式啤酒产品。

赖斯继续解释说，“拉格啤酒是第二大交易类别，五分之一的消费者可能会以旧换新，超过一半的消费者愿意为更好的质量支付更多费用”。

喜力的营销经理理查德·巴恩斯（Richard Barnes）在描述此次发布和啤酒巨头朝这个方向迈出的一步时透露，此举具有战略意义，“鼓励更多的啤酒发现”，并表示“海盐的味道，搭配未经过滤的拉格啤酒，创造出更浓郁和有趣的风味，同时提供令人难以置信的清爽”。

Birra Moretti Sale di Mare的定位是利用英国对欧陆拉格啤酒的需求增长，喜力暗示这种啤酒适合美食。

喜力的品类和商业战略总监亚历山大·威尔逊（Alexander Wilson）承认，“随着英国对大陆拉格啤酒的需求不断增长，Birra Moretti Sale di Mare的定位是帮助零售商充分利用这一趋势”，并透露该啤酒将推出单瓶和多瓶装。威尔逊透露，喜力正在“推出两种试驾形式，为购物者提供可承受的价格点”。

这家荷兰啤酒公司还证实，该啤酒是一种“中等酒体的优质拉格啤酒，带有一丝从西西里岛收获的海盐”，并指出“Sale di Mare翻译为'海盐'”。

包装将包括一个可通过二维码访问的游戏，这将使消费者有机会在购买时赢取奖品，并获得食物和啤酒搭配的灵感。

Barnes解释说：“研究发现了一个机会，可以为好奇的饮酒者提供更美味和有趣的口味特征，并提供易于获得的优质风味，而Birra Moretti Sale di Mare完美地说明了这一点。

喜力已经确认，Birra Moretti Sale di Mare将在非交易中以包含330毫升瓶装的多件装提供，零售价为每包7英镑，每包四瓶。啤酒也可以购买660毫升的单瓶装。

此次发布将得到数百万英镑的全国性营销活动的支持，该活动将于4月在电视上推出，以及包括玻璃器皿在内的礼品包。

Rice推断饮酒者将继续交易并寻找“有趣”的新啤酒，他告诉 db：“高端化趋势不会消失，消费者正在寻找新的口味和有趣的品牌，以提升他们在外出时的体验，而Sale di Mare就是为这些消费者而创建的。Sale di Mare 结合了精酿啤酒和欧陆拉格啤酒提供的一些复杂性和趣味性，同时保留了更易于获得、易于饮用的部分的风味、口感和清淡度的平衡。

去年春天， 喜力（Heineken）斥资4000万英镑收购了其Star Pubs & Bars连锁店近四分之一的股份，将SmartDispense投入了100个酒窖，此举使其啤酒品牌包括Lagunitas，Birra Moretti，Heineken，Beavertown，Brixton Brewery及其 最新的啤酒收购Cruzcampo 在英国处于更有利的地位。

去年， Birra Moretti 被评为 Instagram 上增长最快的第七个饮料品牌，增长了 43%，令人印象深刻。尽管喜力取得了成功， 但这家荷兰啤酒制造商的股票本周下跌了6.5%， 因为它透露其啤酒的销量大幅下降，主要是由于价格上涨。

本月， db 询问荷兰啤酒销售是否揭示了欧洲是否正在失去对拉格啤酒的热爱， 荷兰的啤酒销量在 2023 年下降了 5.6%。然而，除此之外，在英国，有人 猜测饮酒者正在寻求从超市过度饱和的标准 IPA 风格中寻找更多变化，这可能被证明是啤酒商提供不同东西的机会。