Heineken lanza Birra Moretti con un toque de sal

Heineken ha introducido Birra Moretti Sale di Mare, que es esencialmente lager Birra Moretti sin filtrar, pero "con un toque de sal marina".

Esta cerveza de 4,8% de alcohol sin filtrar se distribuye en tiendas de alimentación, mayoristas y tiendas de conveniencia.

En declaraciones al sector de las bebidas, Will Rice, director de hostelería de Heineken, ha declarado: "Birra Moretti es la marca de cerveza italiana líder en el sector: "Birra Moretti es la principal marca italiana de cerveza rubia, con unas ventas al por menor que superaron los 1.000 millones de libras el año pasado en el sector hostelero. El lanzamiento de Sale di Mare ofrece a los bares la oportunidad de aprovechar esta oportunidad de ventas y seguir ampliando su oferta de cervezas lager continentales de primera calidad".

Rice continuó explicando que "la cerveza rubia es la segunda categoría que más se negocia, con una quinta parte de los consumidores propensos a cambiar de categoría, y más de la mitad de los consumidores dispuestos a pagar más por una mejor calidad".

Al describir el lanzamiento y el movimiento del gigante cervecero en esta dirección, el director de marketing de Heineken, Richard Barnes, reveló que el movimiento era estratégico y "para fomentar un mayor descubrimiento de la cerveza" y dijo que "el toque de sal marina, emparejado con la cerveza rubia sin filtrar, crea un perfil de sabor con más cuerpo e intrigante a la vez que proporciona un refresco increíble".

Birra Moretti Sale di Mare se está posicionando para aprovechar el aumento de la demanda de lagers continentales en el Reino Unido y Heineken ha insinuado que la cerveza es apta para la gastronomía.

El director de estrategia comercial y de categoría de Heineken, Alexander Wilson, admitió que "con el aumento de la demanda de lagers continentales en el Reino Unido, Birra Moretti Sale di Mare está posicionada para ayudar a los minoristas a aprovechar al máximo esta tendencia" y reveló que la cerveza se introducirá tanto en botellas individuales como en multipacks. Wilson reveló que Heineken está "lanzando dos formatos de prueba que ofrecen precios asequibles para los consumidores".

La empresa cervecera neerlandesa también confirmó que la cerveza es una "lager premium de cuerpo medio elaborada con un toque de sal marina recogida en Sicilia" y señaló que "Sale di Mare se traduce como 'sal del mar'".

El envase incluirá un juego accesible mediante código QR que, además, dará a los consumidores la oportunidad de ganar premios al comprar, así como de acceder a inspiración para maridar comida y cerveza.

explicó Barnes: "La investigación identificó una oportunidad para ofrecer a los bebedores curiosos que buscan perfiles de sabor más sabrosos e interesantes, con un toque premium accesible, y Birra Moretti Sale di Mare habla perfectamente de esto."

Heineken ha confirmado que Birra Moretti Sale di Mare estará disponible en el comercio minorista en multipacks de botellas de 330 ml al precio de 7 libras el paquete de cuatro. La cerveza también estará disponible en botellas individuales de 660 ml.

El lanzamiento contará con el apoyo de una campaña de marketing multimillonaria a escala nacional, que se estrenará en la televisión en abril, así como de envases de regalo que incluirán cristalería.

Rice insinuó que los consumidores seguirán cambiando de marca y buscando nuevas cervezas "interesantes": La tendencia a la premiumización no va a ninguna parte; los consumidores buscan nuevos sabores y marcas interesantes para elevar su experiencia cuando salen, y Sale di Mare se ha creado pensando en ellos". Sale di Mare combina parte de la complejidad y la intriga que ofrecen las lagers artesanales y continentales, al tiempo que conserva el equilibrio de sabor, gusto y ligereza de segmentos más accesibles y fáciles de beber."

La pasada primavera, Heineken realizó una inversión de 40 millones de libras en casi una cuarta parte de su cadena Star Pubs & Bars, instalando SmartDispense en 100 bodegas, una medida que situó a sus marcas de cerveza, como Lagunitas, Birra Moretti, Heineken, Beavertown, Brixton Brewery y su más reciente adquisición de cerveza lager Cruzcampo, en una posición más fuerte en el Reino Unido.

El año pasado, Birra Moretti fue nombrada la séptima marca de bebidas que más creció en Instagram, con un impresionante crecimiento del 43%. A pesar de los éxitos de Heineken, las acciones de la cervecera neerlandesa cayeron un 6,5% esta semana al revelar una caída significativa en las ventas de volumen de su cerveza, en gran parte debido a la subida de sus precios.

Este mes, db se preguntaba si las ventas de cerveza holandesa habían revelado si Europa se estaba desenamorando de la cerveza rubia, con una caída de las ventas de cerveza en los Países Bajos del 5,6% en 2023. Sin embargo, en el Reino Unido se especulacon la posibilidad de que los consumidores busquen más variedad frente a la sobresaturación de estilos IPA estándar de los supermercados, lo que podría suponer una oportunidad para las cerveceras que ofrecen algo diferente.