ハイネケンは塩のヒントでビッラモレッティを起動します

ハイネケンは、基本的に無濾過のビッラモレッティラガーですが、「海塩のヒントがある」ビッラモレッティサーレディマーレを導入しました。

アルコール度数4.8%の無濾過ラガーは、食料品店、卸売店、コンビニエンスストアで展開されています。

飲料業界について、ハイネケンのオントレードディレクターであるウィル・ライス氏は、「ビッラ・モレッティはイタリアの大手ラガーブランドであり、昨年の小売売上高は10億ポンドを超えました。Sale di Mareの発売は、パブがこの販売機会を活用し、プレミアムコンチネンタルラガーの提供をさらに強化する機会を提供します。」

ライス氏はさらに、「ラガーは2番目に取引の多いカテゴリーであり、消費者の5分の1が取引する可能性があり、消費者の半数以上がより良い品質のためにより多くのお金を払うことをいとわない」と説明しました。

ハイネケンのマーケティングマネージャーであるリチャード・バーンズは、この発売とビール大手のこの方向への動きについて、この動きは戦略的であり、「より多くのビールの発見を奨励するため」であり、「海塩のヒントとろ過されていないラガーを組み合わせることで、信じられないほどの爽快感を提供しながら、よりフルボディで魅力的なフレーバープロファイルを作成します」と述べました。

ビッラ・モレッティ・サーレ・ディ・マーレは、英国におけるコンチネンタルラガーの需要の高まりを利用するために位置付けられており、ハイネケンはビールが美食に適していることを示唆しています。

ハイネケンのカテゴリーおよびコマーシャル戦略ディレクターであるアレクサンダー・ウィルソンは、「英国でコンチネンタルラガーの需要が高まる中、ビッラ・モレッティ・サーレ・ディ・マーレは、小売業者がこのトレンドを最大限に活用できるよう支援する立場にある」と認め、ビールはシングルボトルとマルチパックの両方で導入されることを明らかにしました。ウィルソンは、ハイネケンが「買い物客に手の届きやすい価格帯を提供する2つの試験運転フォーマットを立ち上げる」ことを明らかにした。

オランダのビール会社はまた、このビールが「シチリア島から収穫された海塩のヒントで作られたミディアムボディのプレミアムラガー」であることを確認し、「サレ・ディ・マーレは「海の塩」と訳される」と述べました。

パッケージにはQRコードでアクセスできるゲームが含まれており、消費者は購入時に賞品を獲得したり、食べ物やビールのペアリングのインスピレーションにアクセスしたりすることができます。

バーンズは、「研究により、より風味豊かで興味深い味覚を求める好奇心旺盛な飲酒者に、手の届きやすいプレミアムなひねりを加える機会が特定されました。ビッラ・モレッティ・サーレ・ディ・マーレはこれを完璧に物語っています」と説明しました。

ハイネケンは、ビッラモレッティセールディマーレは、4つのパックあたり7ポンドで小売330mlボトルを含むマルチパックでオフトレードで利用できることを確認しました。ビールは660mlのシングルボトルでも購入できます。

この発売は、4月にテレビで開始される数百万ポンドの全国的なマーケティングキャンペーンと、ガラス製品を含むギフトパックによってサポートされます。

ライス氏は、酒飲みが「面白い」新しいビールを買い換えて探し続けるだろうと推測し、「プレミアム化のトレンドはどこにも行かず、消費者は外出先での体験を向上させるために新しい味と興味深いブランドを探しています。Sale di Mareはこれらの消費者を念頭に置いて作られました。サレ・ディ・マーレは、クラフトラガーやコンチネンタルラガーがもたらす複雑さと魅力を兼ね備えながら、より身近で飲みやすいセグメントの風味、味、軽さのバランスを保っています。

昨年の春、 ハイネケンはスター・パブ&バーズ・チェーンのほぼ4分の1に4000万ポンドを投資し、スマートディスペンスを100のセラーに置き、ラグニタス、ビラ・モレッティ、ハイネケン、ビーバータウン、ブリクストン・ブルワリー、 そして最新のラガー買収であるクルスカンポ などのビールブランドを英国でより強い立場に置いた。

昨年、 ビッラ・モレッティはインスタグラムで急成長しているドリンクブランドの第7位に選ばれ、43%という驚異的な成長を遂げました。ハイネケンの成功にもかかわらず、 オランダの醸造所の在庫 は今週、主に価格の引き上げにより、ビールの販売量が大幅に減少したことを明らかにしたため、6.5%下落しました。

dbは今月、2023年のオランダのビール売上高が5.6%減少したことを受け、欧州がラガーに夢中になっているかどうかがオランダのビール販売から明らかになったかどうかを尋ねた。しかし、これと並行して、英国では、飲む人がスーパーマーケットの標準的なIPAスタイルの飽和状態からより多くのバリエーションを求めているという憶測があり、これは醸造所が何か違うものを提供する機会であることが証明される可能性があります。