顧客はハイネケンビールのより高いコストを拒否します

オランダのビールメーカーの株価は今週6.5%下落し、ハイネケンは、主に価格の引き上げにより、ビールの販売量が大幅に減少したことを明らかにしました。

今週、最新の決算を発表したハイネケンは、2024年の収益について、曖昧で当惑するほど広い予測範囲を示すことで、賭けをヘッジしているように見えました。

通年の営業利益は「1桁台前半から後半の増加」を見込んでいると述べた。

アナリストは通期の見通しを「圧倒的」と呼び、発表を受けて株価は下落しました。

「私たちは会社がどこに向かっているかについて良いと感じていますが、激動の世界でそれを続けているので、意図的に比較的広い範囲を選択しました」とハイネケンの会長兼最高経営責任者であるドルフ・ファン・デン・ブリンクは述べています。

また、昨年のハイネケンビールの価格引き上げは、2023年に4.7%(推定4.4%の減少よりも)減少した「数量に影響を与えた」ことは間違いないと付け加えたが、ヴァン・デン・ブリンク氏は2024年にさらなる値上げの可能性を排除しなかった。

その代わり、「今年は物価上昇のペースが緩やかになる」と予想しているが、「投入コストは依然として上昇している」と指摘した。

ハイネケンは、2023年上半期にビール価格を2桁引き上げ、下半期に再び1桁値上げしました。この値上げにより、ハイネケンの平均価格は世界中で10.2%上昇しました。

「投入コストとエネルギーコストの非常に高いインフレを相殺するための強力な価格設定と、一部の主要市場における不安定なマクロ経済状況が、当社の販売量の勢いに影響を与えました」とvan den Brinkは述べています。

世界第2位のビールメーカーは、ナイジェリアとベトナムの不本意な業績が減少の大部分を占めており、2023年の生産量減少の60%以上は2つの地域が原因だと非難しています。

ハイネケンは2025年に世界の税率が26.8%から29%に跳ね上がるため、ブラジル(ハイネケンの2番目に大きな市場)の新しい税法も今後数年間で会社の収益に影響を与える可能性があります。