Los clientes rechazan el aumento del costo de la cerveza Heineken

Las acciones de la cervecera holandesa cayeron un 6,5% esta semana, ya que Heineken reveló una caída significativa en el volumen de ventas de su cerveza, en gran parte debido al aumento de sus precios.

Al anunciar sus últimos resultados esta semana, Heineken pareció cubrir sus apuestas al dar un rango de pronóstico vago y desconcertantemente amplio para sus ganancias de 2024.

Dijo que espera que sus ganancias operativas a lo largo del año experimenten un "aumento de un dígito de bajo a alto".

Los analistas calificaron el pronóstico para todo el año como "decepcionante" y las acciones cayeron tras el anuncio.

"Nos sentimos bien acerca de hacia dónde se dirige la compañía, pero seguimos haciéndolo en un mundo turbulento, por eso hemos elegido deliberadamente una gama relativamente amplia", dijo el presidente y director ejecutivo de Heineken, Dolf van den Brink.

Añadió que el aumento de los precios de las cervezas Heineken el año pasado sin duda había "impactado en los volúmenes", que cayeron un 4,7% (más que el descenso estimado del 4,4%) en 2023, pero van den Brink no descartó nuevos aumentos de precios en 2024.

En cambio, dijo que espera que "el ritmo de los aumentos de precios se modere este año", pero señaló que "los costos de los insumos siguen aumentando".

Heineken elevó los precios de su cerveza en dos dígitos en la primera mitad de 2023, y de nuevo, en un solo dígito, en la segunda mitad. Las subidas hicieron que los precios medios de Heineken aumentaran un 10,2% en todo el mundo.

"La fortaleza de los precios para compensar la inflación muy alta de los costes de los insumos y la energía y las condiciones macroeconómicas volátiles en algunos mercados clave afectaron a nuestro impulso de volumen", confirmó van den Brink.

La segunda cervecera más grande del mundo culpó a un desempeño decepcionante en Nigeria y Vietnam de gran parte de la disminución, y las dos regiones fueron responsables de más del 60% de la caída de volumen en 2023.

También es probable que las nuevas leyes fiscales en Brasil (el segundo mercado más grande de Heineken) afecten los resultados de la compañía en los próximos años, ya que Heineken verá aumentar su tasa impositiva global del 26,8% al 29% en 2025.