I clienti rifiutano l'aumento del costo della birra Heineken

Le azioni del birrificio olandese sono scese del 6,5% questa settimana poiché Heineken ha rivelato un calo significativo delle vendite in volume della sua birra, in gran parte a causa dell'aumento dei prezzi.

Annunciando i suoi ultimi risultati questa settimana, Heineken è sembrata coprire le sue scommesse fornendo un intervallo di previsioni vago e sconcertantemente ampio per i suoi guadagni del 2024.

Ha detto che si aspetta che i suoi profitti operativi nel corso dell'anno vedano un "aumento a una cifra da basso ad alto".

Gli analisti hanno definito le previsioni per l'intero anno "deludenti" e le azioni sono scivolate sulla scia dell'annuncio.

"Siamo fiduciosi su dove sta andando l'azienda, ma continuiamo a farlo in un mondo turbolento, quindi è per questo che abbiamo deliberatamente scelto una gamma relativamente ampia", ha dichiarato Dolf van den Brink, presidente e amministratore delegato di Heineken.

Ha aggiunto che l'aumento dei prezzi delle birre Heineken lo scorso anno ha indubbiamente "avuto un impatto sui volumi", che sono diminuiti del 4,7% (più del calo stimato del 4,4%) nel 2023, ma van den Brink non ha escluso ulteriori aumenti di prezzo nel 2024.

Invece, ha detto che si aspetta che "il ritmo degli aumenti dei prezzi si moderi quest'anno", ma ha sottolineato che "i costi dei fattori produttivi sono ancora in aumento".

Heineken ha aumentato i prezzi della birra a due cifre nella prima metà del 2023 e di nuovo, a una cifra, nella seconda metà. Gli aumenti hanno visto i prezzi medi di Heineken aumentare del 10,2% in tutto il mondo.

"I prezzi forti per compensare l'inflazione molto elevata dei costi dei fattori produttivi e dell'energia e le condizioni macroeconomiche volatili in alcuni mercati chiave hanno influenzato il nostro slancio dei volumi", ha confermato van den Brink.

Il secondo produttore di birra al mondo ha incolpato una performance deludente in Nigeria e Vietnam per gran parte del calo, con le due regioni responsabili di oltre il 60% del calo dei volumi nel 2023.

È probabile che anche le nuove leggi fiscali in Brasile (il secondo mercato più grande di Heineken) abbiano un impatto sui profitti dell'azienda nei prossimi anni, poiché Heineken vedrà la sua aliquota fiscale globale passare dal 26,8% al 29% nel 2025.