Les clients refusent le coût plus élevé de la bière Heineken

Les actions du brasseur néerlandais ont chuté de 6,5 % cette semaine, Heineken ayant révélé une baisse significative du volume des ventes de sa bière, en grande partie en raison de la hausse de ses prix.

En annonçant ses derniers résultats cette semaine, Heineken a semblé couvrir ses paris en donnant une fourchette de prévisions vague et déconcertante pour ses bénéfices pour 2024.

Il a déclaré qu’il s’attendait à ce que ses bénéfices d’exploitation tout au long de l’année connaissent une « augmentation à un chiffre faible à élevée ».

Les analystes ont qualifié les prévisions pour l’ensemble de l’année de « décevantes » et les actions ont glissé dans le sillage de l’annonce.

« Nous sommes satisfaits de la direction que prend l’entreprise, mais nous continuons à le faire dans un monde turbulent, c’est pourquoi nous avons délibérément choisi une gamme relativement large », a déclaré le président et chef de la direction de Heineken, Dolf van den Brink.

Il a ajouté que l’augmentation des prix des bières Heineken l’année dernière avait sans aucun doute « eu un impact sur les volumes », qui ont chuté de 4,7% (plus que la baisse estimée à 4,4%) en 2023, mais van den Brink n’a pas exclu de nouvelles augmentations de prix en 2024.

Au lieu de cela, il a déclaré qu’il s’attendait à ce que « le rythme des augmentations de prix se modère cette année », mais a souligné que « les coûts des intrants continuent d’augmenter ».

Heineken a augmenté les prix de sa bière à deux chiffres au premier semestre 2023, et à nouveau, à un chiffre, au second semestre. Les hausses ont entraîné une augmentation des prix moyens de Heineken de 10,2 % dans le monde.

« Des prix élevés pour compenser l’inflation très élevée des coûts des intrants et de l’énergie et des conditions macroéconomiques volatiles sur certains marchés clés ont affecté notre dynamique de volume », a confirmé M. van den Brink.

Le deuxième plus grand brasseur au monde a imputé une grande partie de la baisse à une performance décevante au Nigeria et au Vietnam, les deux régions étant responsables de plus de 60 % de la baisse de volume en 2023.

Les nouvelles lois fiscales au Brésil (le deuxième plus grand marché de Heineken) sont également susceptibles d’avoir un impact sur les résultats de l’entreprise dans les années à venir, car Heineken verra son taux d’imposition mondial passer de 26,8 % à 29 % en 2025.