Vinexpo参展公关贴士

随着Vinexpo展会日益临近，其御用的公关团队嘉希传讯前日在香港为一众葡萄酒界专业人士上了一堂关于品牌营销和公关传播的实战课程。

嘉希传讯的主讲Jessie Gogan详细解释了如用利用各大媒体及不同类型的公关平台，通过最有效的方式将关键品牌信息清楚地传达出去。所谓知己知彼才能百战百胜，在参加Vinexpo这样大型的展会，参展商必须事前通过调查或是焦点小组等方式对目标受众及受众所希望掌握的信息有清晰的了解和定位，且根据这一定位来选择相应的载体和策略。“譬如以普通消费者为受众，就该选择Facebook、微信或博客等网上社交媒体渠道，而如果是B2B的考虑，则业内权威杂志更为合适。”

另外，她还提到在Vinexpo这样的大型展会前，媒体都是相当忙碌。相应的酒类记者可能一天会受到几百封邮件，所以必须保证新闻稿简洁明了、言之有物，且不要在发送之后不断询问记者是否收到或是否会采用。“要扪心自问自己的新闻稿是否达到能上头版的质量。另外，永远、永远记得为记者提供高质量的图片！” 此外，如果要邀请记者出席自己的酒会或媒体活动，一定要在最少数周前发出邀请，并准备好相应的媒体包，将一切可能被问到的信息都准备就绪。

Tammy Foo，另一位来自嘉希传讯的社交媒体专家则更深度分析了香港及整个亚洲目前的社交媒体平台。总体而言，除中国大陆外，各大主要亚洲城市目前仍是以Facebook为主，而在中国则是微信一枝独秀。具体到香港，Facebook和微信的使用率分别为50%和24%，几乎占据整个社交媒体市场。两个平台各有其优劣，但无论哪个平台，“互动”都是成功的关键。

“譬如，可以不断举办一些有奖问答，或鼓励粉丝上传享用品牌产品的图片来赢取小礼物等方式和消费者互动，但步骤一定要简单方便。”

另外Tammy提到，尽管微信已成为香港社交媒体的第二大平台，但香港的用户目前大多数仍停留在简单收发信息及关注商家打折优惠券的阶段，较少关注公众账号，远不及大陆用户的成熟程度。所以对前来Vinexpo的展商而言，“重点反而不在微信上的公关内容，而是要让公众知道品牌账号的存在，所以必须在任何你能想到的地方不厌其烦地放置QR码。”