White Claw punta a "rinfrescare la connessione sociale" con la nuova campagna

Il marchio di hard seltzer White Claw ha svelato la sua nuova campagna pubblicitaria statunitense "Grab Life By The Claw", incoraggiando i consumatori a sperimentare "qualcosa di spontaneo e stimolante insieme".

"White Claw è intrinsecamente sociale, una scelta elevata per connettersi davanti a un drink. È anche il marchio verso cui i consumatori gravitano durante i momenti spontanei e spensierati che formano legami tra nuovi e vecchi amici", secondo Isabelle Sakai, Global Chief Marketing Officer di Mark Anthony Brands International, proprietaria di White Claw.

"Il marchio White Claw esiste per rinfrescare la connessione sociale", ha continuato Sakai, "e con questa nuova piattaforma e campagna negli Stati Uniti intendiamo ispirare i nostri fan a dire 'sì' a uscire e sperimentare qualcosa di spontaneo e stimolante insieme. ' 'Grab Life By The Claw' è un grido di battaglia che dice che ogni volta che si ha l'opportunità di impegnarsi in una connessione sociale significativa, la si coglie".

La campagna prevede la messa in onda di uno spot di 30 secondi che illustra come un caso di White Claw possa riunire un gruppo eterogeneo di amici provenienti da diversi percorsi di vita. Si conclude con loro seduti insieme, all'aperto, ognuno a godersi una lattina di hard seltzer. Viene eseguito su più canali.

Lo spot è stato diretto da Björn Rühmann, che in precedenza ha lavorato a spot pubblicitari per aziende del calibro di Volkswagen e BNP Paribas. Il concept è stato sviluppato dall'agenzia creativa VCCP.

Darren Bailes, Global Chief Creative Officer di VCCP, ha commentato: "Quando White Claw è stato lanciato nel 2019, ha sconvolto la categoria dei liquori ed è diventato un simbolo dei nuovi modi in cui le persone si riunivano. Non c'era bisogno di un bar o di un locale, solo di brave persone, amici o sconosciuti. Questa socializzazione attiva è molto più importante del doom scrolling a tarda notte che assorbe troppo facilmente il nostro tempo".

"Per fortuna", ha continuato, "abbiamo tutti un amico che ci tira fuori dalla routine e ci mette insieme con la promessa di bei momenti: è allora che arriva il White Claw Variety Pack".

Si prevede che la categoria dell'hard seltzer raggiungerà i 4,36 miliardi di dollari a livello globale entro il 2028, anche se si prevede che gran parte di tale crescita proverrà dalla regione Asia-Pacifico, piuttosto che dal Nord America.

White Claw ha recentemente lanciato un nuovo cocktail in lattina che combina tre delle più grandi tendenze nelle bevande in questo momento: hard seltzer, tequila e RTD.