White Claw pretende "refrescar la conexión social" con una nueva campaña

La marca de hard seltzer White Claw ha presentado su nueva campaña publicitaria estadounidense 'Grab Life By The Claw', que anima a los consumidores a experimentar "algo espontáneo e inspirador juntos".

"White Claw es inherentemente social, una opción elevada para conectarse con bebidas. También es la marca hacia la que gravitan los consumidores durante los momentos espontáneos y alegres que forman vínculos entre nuevos y viejos amigos", según Isabelle Sakai, directora global de marketing de Mark Anthony Brands International, los propietarios de White Claw.

"La marca White Claw existe para refrescar la conexión social", continuó Sakai, "y con esta nueva plataforma y campaña en EE. UU. tenemos la intención de inspirar a nuestros fanáticos a decir 'sí' a salir y experimentar algo espontáneo e inspirador juntos. ' 'Grab Life By The Claw' es un grito de guerra que dice que cada vez que tienes la oportunidad de participar en una conexión social significativa, la aprovechas".

La campaña consistirá en la emisión de un anuncio de 30 segundos que muestra cómo un caso de Garra Blanca puede unir a un grupo dispar de amigos de diferentes ámbitos de la vida. Concluye con ellos sentados juntos, afuera, cada uno disfrutando de una lata de agua mineral. Se ejecuta a través de múltiples canales.

El anuncio fue dirigido por Björn Rühmann, quien anteriormente trabajó en comerciales para empresas como Volkswagen y BNP Paribas. El concepto fue desarrollado por la agencia creativa VCCP.

Darren Bailes, director creativo global de VCCP, comentó: "Cuando White Claw se lanzó en 2019, irrumpió en la categoría de licores y se convirtió en un símbolo de las nuevas formas en que las personas se reunían. No necesitabas un bar o un lugar, solo buena gente, amigos o extraños. Esta socialización activa es mucho más importante que el desplazamiento nocturno que absorbe nuestro tiempo con demasiada facilidad".

"Afortunadamente", continuó, "todos tenemos un amigo que nos saca de nuestra rutina y nos reúne con la promesa de buenos momentos, ahí es cuando aparece el paquete de variedad de garras blancas".

Se prevé que la categoría de hard seltzer alcance los 4.360 millones de dólares a nivel mundial en 2028, aunque se prevé que gran parte de ese crecimiento provenga de la región de Asia-Pacífico, en lugar de América del Norte.

White Claw lanzó recientemente un nuevo cóctel enlatado que combina tres de las mayores tendencias en bebidas en este momento: hard seltzer, tequila y RTD.