¿Alcanzará este cóctel enlatado tres tendencias en una?

El tequila, los hard seltzers y los RTD son tres de las tendencias de bebidas que se disparan en este momento. Con esto en mente, el lanzamiento de Mark Anthony Group de White Claw Tequila Smash, un hard seltzer hecho con tequila y jugo que se extiende a los EE. UU. y Canadá se hace eco de todo lo que los consumidores quieren. 

Hablando con el negocio de las bebidas, sobre el aumento de la popularidad del tequila, así como de los cócteles RTD y las bebidas carbonatadas, el director de historias de Mark Anthony Group, Tyler Gray, explicó que: "El tequila nunca ha sido más popular, pero incluso las personas que lo aman lo derriban con sal y lima o lo esconden debajo de montones de azúcar en Margaritas. Esto se debe a que el tequila tiene un sabor único que hace que sea difícil de mezclar con la mayoría de los sabores de frutas frescas".

Mark Anthony Group ha declarado que originalmente comenzó su investigación sobre un nuevo tipo de bebida de tequila hace más de tres años y obtuvo su tequila de Jalisco, México, a partir de agave azul weber no transgénico que se ha cultivado en una granja orgánica familiar y se ha envejecido durante al menos seis años. Al hablar sobre el lanzamiento, Gray le dijo a db que "como creador del hard seltzer número uno en ventas del país, White Claw tiene una profunda experiencia en sabor. Así que asumimos el reto".

El lanzamiento, que podría verse como un lanzamiento inteligente por parte de Mark Anthony Group, sigue a los recientes pronósticos de hard seltzer que muestran que la categoría continúa creciendo en valor. Además, se prevé que la categoría RTD tenga un valor de 21.100 millones de dólares en ventas para 2027, con una tasa de crecimiento anual compuesta de casi el 15%. Además, el Consejo de Bebidas Espirituosas Destiladas de los EE. UU. dijo en su informe económico anual del año pasado que las bebidas espirituosas aumentaron su participación de mercado en los EE. UU. sobre la cerveza y el vino por segundo año consecutivo, y el tequila se encuentra entre una de las categorías de bebidas espirituosas de más rápido crecimiento por ingresos, lo que demuestra que la categoría está prosperando.

Según Gray, Mark Anthony Group "comenzó a trabajar en una bebida de tequila de sabor más refrescante e incluso más atractiva hace más de tres años" y reveló que, como resultado, "ese desafío y nuestra investigación nos llevaron a White Claw Tequila Smash", que insistió en que es "una combinación de sabores icónicos de White Claw que nuestros fanáticos conocen y aman, además de notas secundarias de frutas tropicales".

El nuevo lanzamiento de 5% ABV, estará disponible en cuatro sabores: White Claw Tequila Smash Strawberry Guava, White Claw Tequila Smash Pineapple Passion Fruit, White Claw
Tequila Smash Mango Tamarindo y White Claw Tequila Smash Lime Pumberly Tuna.

Gray agregó: "Nuestros expertos en sabores eligieron estos sabores específicos porque combinan perfectamente con el tequila, creando una bebida de sabor ligero y refrescante como nada que hayas probado, especialmente en lata".