Riuscirà questo cocktail in lattina a colpire tre tendenze in una?

Tequila, hard seltzer e RTD sono tre delle tendenze delle bevande in ascesa in questo momento. Con questo in mente, l'uscita di White Claw Tequila Smash da parte di Mark Anthony Group, un hard seltzer a base di tequila e succo di frutta che si sta diffondendo negli Stati Uniti e in Canada, fa eco a tutto ciò che i consumatori desiderano. 

Parlando al settore delle bevande, dell'aumento della popolarità della Tequila così come dei cocktail RTD e dei seltz, Tyler Gray, Chief Story Officer del Mark Anthony Group, ha spiegato che: "La Tequila non è mai stata così popolare, ma anche le persone che la amano la buttano giù con sale e lime o la nascondono sotto mucchi di zucchero nei Margarita. Questo perché la Tequila ha un gusto unico che la rende difficile da miscelare con la maggior parte dei sapori di frutta fresca".

Mark Anthony Group ha dichiarato di aver iniziato la sua ricerca su un nuovo tipo di bevanda a base di Tequila più di tre anni fa e di aver acquistato la sua Tequila da Jalisco, in Messico, da agave blu weber non OGM che è stata coltivata in una fattoria biologica a conduzione familiare e invecchiata per almeno sei anni. Discutendo del lancio, Gray ha detto a db che "come creatore dell'hard seltzer più venduto della nazione, White Claw ha una profonda esperienza nel gusto. Così abbiamo accettato la sfida".

Il lancio, che potrebbe essere visto come un lancio intelligente da parte di Mark Anthony Group, segue le recenti previsioni di hard seltzer che mostrano che la categoria continua a crescere di valore. Accanto a questo, si prevede che la categoria RTD varrà 21,1 miliardi di dollari di vendite entro il 2027 con un tasso di crescita annuo composto di quasi il 15%. Inoltre, il Distilled Spirits Council of the US ha dichiarato nel suo rapporto economico annuale dello scorso anno che gli alcolici hanno aumentato la loro quota di mercato negli Stati Uniti rispetto a birra e vino per il secondo anno consecutivo, con la tequila che è tra le categorie di alcolici in più rapida crescita per fatturato, dimostrando che la categoria è fiorente.

Secondo Gray, il Mark Anthony Group "ha iniziato a lavorare su una bevanda di Tequila più rinfrescante e ancora più invitante più di tre anni fa" e ha rivelato che, di conseguenza, "quella sfida e la nostra ricerca ci hanno portato a White Claw Tequila Smash" che ha insistito sul fatto che è "una combinazione di sapori iconici di White Claw che i nostri fan conoscono e amano, oltre a note secondarie di frutti tropicali".

Il nuovo lancio del 5% ABV sarà disponibile in quattro gusti: White Claw Tequila Smash Strawberry Guava, White Claw Tequila Smash Pineapple Passion Fruit, White Claw
Tequila Smash Mango Tamarindo e White Claw Tequila Smash Lime Fico d'India.

Gray ha aggiunto: "I nostri esperti di aromi hanno scelto questi sapori specifici perché si abbinano perfettamente alla tequila, creando una bevanda dal gusto leggero e rinfrescante come niente che tu abbia mai bevuto, specialmente in lattina".