La nouvelle campagne de White Claw vise à "rafraîchir les liens sociaux".

La marque de hard seltzer White Claw a dévoilé sa nouvelle campagne publicitaire américaine « Grab Life By The Claw », encourageant les consommateurs à vivre ensemble « quelque chose de spontané et d’inspirant ».

« White Claw est intrinsèquement social, un choix élevé pour se connecter autour d’un verre. C’est aussi la marque vers laquelle les consommateurs gravitent lors des moments spontanés et légers qui créent des liens entre les nouveaux et les anciens amis », selon Isabelle Sakai, directrice mondiale du marketing de Mark Anthony Brands International, propriétaire de White Claw.

« La marque White Claw existe pour rafraîchir le lien social », a poursuivi Sakai, « et avec cette nouvelle plateforme et cette nouvelle campagne américaine, nous avons l’intention d’inspirer nos fans à dire 'oui' à sortir et à vivre quelque chose de spontané et d’inspirant ensemble. » Grab Life By The Claw' est un cri de ralliement qui dit que chaque fois que vous avez l’occasion de vous engager dans un lien social significatif, vous la saisissez.

La campagne comprendra la diffusion d’une publicité de 30 secondes décrivant comment un cas de Griffe Blanche peut rassembler un groupe disparate d’amis de différents horizons. Il se termine avec eux assis ensemble, à l’extérieur, chacun dégustant une canette de hard seltzer. Il est exécuté sur plusieurs canaux.

Le spot a été réalisé par Björn Rühmann, qui a déjà travaillé sur des publicités pour Volkswagen et BNP Paribas. Le concept a été développé par l’agence créative VCCP.

Darren Bailes, directeur mondial de la création chez VCCP, a commenté : « Lorsque White Claw a été lancé en 2019, il a bouleversé la catégorie des spiritueux et est devenu un symbole des nouvelles façons dont les gens se réunissaient. Vous n’aviez pas besoin d’un bar ou d’un lieu, juste de bonnes personnes, des amis ou des inconnus. Cette socialisation active est beaucoup plus importante que le défilement doom de fin de soirée qui absorbe trop facilement notre temps.

« Heureusement », a-t-il poursuivi, « nous avons tous un ami qui nous sort de notre ornière et nous rassemble avec la promesse de bons moments - c’est à ce moment-là que le pack de variétés White Claw apparaît. »

La catégorie des eaux pétillantes alcoolisées devrait atteindre 4,36 milliards de dollars américains à l’échelle mondiale d’ici 2028, bien qu’une grande partie de cette croissance provienne de la région Asie-Pacifique plutôt que de l’Amérique du Nord.

White Claw a récemment lancé un nouveau cocktail en canette combinant trois des plus grandes tendances en matière de boissons du moment : l’eau pétillante alcoolisée, la tequila et les prêts-à-boire.