白爪 "旨在通过新活动 "刷新社交关系

硬苏打水品牌White Claw公布了其新的“Grab Life By The Claw”美国广告活动，鼓励消费者一起体验“自发和鼓舞人心的东西”。

“White Claw 本质上是社交的，是边喝酒边联系的高级选择。它也是消费者在新老朋友之间形成纽带的自发、轻松的时刻所吸引的品牌，“White Claw 的所有者 Mark Anthony Brands International 的全球首席营销官 Isabelle Sakai 表示。

“White Claw品牌的存在是为了刷新社交联系，”Sakai继续说道，“通过这个新平台和美国活动，我们打算激励我们的粉丝说'是'，走出去，一起体验一些自发的和鼓舞人心的东西。“抓住生命的爪子”是一个口号，它说只要你有机会参与有意义的社会联系，你就会抓住它。

该活动将播放一个 30 秒的广告，描述一箱 White Claw 如何将来自各行各业的不同朋友聚集在一起。最后，他们坐在外面，每个人都享受着一罐硬苏打水。它正在跨多个渠道运行。

该广告由比约恩·鲁曼（BjörnRühmann）执导，他之前曾为大众汽车和法国巴黎银行等公司制作广告。该概念由创意机构VCCP开发。

VCCP全球首席创意官Darren Bailes评论道：“当White Claw在2019年推出时，它颠覆了酒类类别，并成为人们聚会新方式的象征。你不需要酒吧或位置，只需要好人、朋友或陌生人。这种积极的社交活动比深夜的厄运滚动要重要得多，因为深夜的厄运滚动太容易占用我们的时间。

“谢天谢地，”他继续说道，“我们都有一个朋友，他把我们从陈规陋习中拉了出来，让我们聚在一起，并承诺了美好的时光——这就是白爪品种包出现的时候。

预计到 2028 年，全球硬苏打水类别将达到 43.6 亿美元，尽管预计其中大部分增长将来自亚太地区，而不是北美。

White Claw 最近推出了一种新的罐装鸡尾酒，结合了目前饮料的三大趋势：硬苏打水、龙舌兰酒和即饮饮料。