ホワイトクロー、新キャンペーンで「社会とのつながりをリフレッシュ」を目指す

ハードセルツァーブランドのWhite Clawは、消費者に「自発的で刺激的な何か」を一緒に体験することを奨励する、新しい米国の広告キャンペーン「Grab Life By The Claw」を発表しました。

「ホワイトクローは本質的に社交的で、お酒を飲みながらつながるための上質な選択肢です。また、新旧の友人同士の絆を形成する、自発的で気楽な瞬間に消費者が引き寄せられるブランドでもあります」と、White ClawのオーナーであるMark Anthony Brands Internationalのグローバル最高マーケティング責任者であるIsabelle Sakai氏は述べています。

「White Clawブランドは、社会的なつながりを新たにするために存在しています。この新しいプラットフォームと米国のキャンペーンで、ファンが外に出て、自発的で刺激的なことを一緒に体験することに『イエス』と答えるきっかけになるつもりです」と酒井は続けました。『Grab Life By The Claw』は、有意義な社会的つながりを持つ機会があれば、それをつかむべきだというスローガンです。

このキャンペーンでは、ホワイトクローの事件が、さまざまな立場の異なる友人たちを結びつける様子を描いた30秒の広告を放送します。最後には、外で一緒に座り、それぞれがハードセルツァーの缶を楽しんでいます。複数のチャネルで実行されています。

このスポットの監督は、フォルクスワーゲンやBNPパリバなどのコマーシャルを手がけたビョルン・リューマン。このコンセプトは、クリエイティブエージェンシーのVCCPによって開発されました。

VCCPのグローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサーであるダレン・ベイルズ氏は、「2019年にWhite Clawが発売されたとき、それは酒類のカテゴリーを破壊し、人々が集まる新しい方法の象徴となりました。バーや場所は必要なく、良い人、友人、見知らぬ人だけが必要でした。この活発な社交は、私たちの時間をあまりにも簡単に奪い去る深夜の運命のスクロールよりもはるかに重要です。」

「ありがたいことに、マンネリから抜け出し、楽しい時間を約束してくれる友人がいます。そんな時、White Claw Variety Packが登場します」と彼は続けた。

ハードセルツァーのカテゴリーは、2028年までに世界で43億6,000万米ドルに達すると予測されていますが、その成長の多くは北米ではなくアジア太平洋地域からもたらされると予測されています。

White Clawは最近、ハードセルツァー、テキーラ、RTDという、今のドリンクの3大トレンドを組み合わせた新しい缶カクテルを発売しました。