Guinness per ragazze: la stout si scrolla di dosso l'immagine di "rugbista".

Se la fai bere a Kim Kardashian, sei sulla strada giusta: le sponsorizzazioni delle celebrità e l'espansione verso l'alcol-free stanno spingendo la domanda di Guinness, di proprietà di Diageo, tra le giovani donne, afferma l'amministratore delegato.

Secondo l'amministratore delegato Debra Crew, Diageo ha registrato un aumento del 24% del numero di donne che bevono Guinness in Gran Bretagna, scrollandosi di dosso quella che lei stessa definisce la sua immagine di "ragazzo del rugby".

"Stiamo vedendo sempre più bevitori di Guinness che sono donne", ha detto, secondo quanto riportato da Il Telegraphe ha sottolineato di averne avuto testimonianza in prima persona nei pub.

"Sembra un po' intimidatorio, no? E deriva da questa cultura da rugbista. Eppure credo che quando le donne lo provano, in realtà è più leggero di quello che pensano".

Via libera alle celebrità

Vedere una foto di Kim Kardashian che sorseggia una pinta di Guinness farà sicuramente aumentare le vendite. Nel marzo dello scorso anno, la star dei reality ha postato una storia su Instagram in cui tiene in mano una pinta di Guinness e uno shot in un pub di Londra, segno che l'immagine della bevanda sta cambiando.

Da Kimmy K alla Principessa del Galles, anche Kate Middleton è stata avvistata con una pinta di nettare d'ebano in mano durante una visita in Irlanda.

Drew ha commentato le sponsorizzazioni delle celebrità: "Sai, vedi gente come Kim Kardashian che all'improvviso beve Guinness quando è a Londra, o Kate Middleton: queste cose prendono piede, soprattutto nel mondo dei social media".

Agitazione sociale

Per quanto riguarda i social media, anche TikTok potrebbe aver contribuito ad aumentare la popolarità della pinta presso un pubblico più ampio.

Durante l'estate del 2023, l'hashtag "#giantwoman" ha iniziato a fare tendenza, con i TikTokers che hanno creato un'illusione ottica con una pinta di Guinness per sembrare giganti (bisogna vedere per credere). (Dovete vederlo per crederci).

@jasmainfarara Replying to @SHRIMPLET il tuo desiderio è il nostro comando #giantwoman #guiness ♬ Una donna gigante - Pink

Drew ha sottolineato che l'aumento dell'attenzione dei social media ha ampliato l'appeal, piuttosto che spostarlo da un gruppo di consumatori a un altro. "Ai ragazzi del rugby piace ancora", ha detto. E in effetti il marchio sponsorizza il Sei Nazioni dal 2019.

Le bevande analcoliche e a basso contenuto di alcol continuano ad aumentare di popolarità e Guinness è stata una delle prime ad adottarle, lanciando la sua birra 0.0 nel 2020. Dopo aver richiamato la bevanda nel Regno Unito appena un mese dopo a causa di un rischio di contaminazione microbica, nel luglio 2023 Diageo ha aumentato la produzione di Guinness 0.0 di quasi il 300% a seguito di un investimento di 25 milioni di euro nella sede di St. James's Gate.

Nonostante alcune difficoltà, Drew ha sostenuto che la versione analcolica ha contribuito ad ampliare il pubblico. "Se entri in un pub e magari la tua prima Guinness è una Guinness normale, ma magari vuoi fermarti un po' di più ed è un martedì, magari prendi una Guinness 0.0", ha detto.

Diageo è chiaramente fiduciosa sul futuro del suo marchio di birra più importante, ma l'azienda ha registrato risultati deludenti quest'anno. Come anticipato nell'avviso sui profitti di novembre, i risultati di Diageo per i sei mesi fino alla fine di dicembre sono stati scarsi. Peggio ancora, sono stati inferiori alle previsioni degli analisti anche dopo l'avvertimento. Per saperne di più, leggi qui.