La produzione di Guinness 0.0 aumenterà del 300% dopo un investimento di 25 milioni di euro

Diageo aumenterà la produzione di Guinness 0.0 di quasi il 300% a seguito di un investimento di 25 milioni di euro (27,2 milioni di dollari) nel suo sito di St.

Il sito di Dublino, che comprende sei nuovi impianti di lavorazione in grado di produrre mezzo milione di ettolitri (90 milioni di pinte), è stato potenziato per soddisfare la crescente domanda di birra analcolica.

Barry O'Sullivan, amministratore delegato di Diageo Irlanda, ha dichiarato: "Guinness 0.0 è oggi la birra analcolica più venduta nel formato da quattro sia in Irlanda che in Gran Bretagna. L'espansione della capacità produttiva a St James's Gate testimonia la qualità della Guinness 0.0 e la crescita della categoria analcolica, in quanto i consumatori cercano una maggiore scelta in diverse occasioni. Ci aspettiamo che la crescita di Guinness 0.0 sia un'altra storia di successo per le esportazioni irlandesi".

Secondo l'agenzia di ricerca Innova Market Insight, le opzioni a basso o nullo contenuto alcolico costituiscono attualmente poco più di quattro lanci di bevande alcoliche su dieci. 

Inoltre, i lanci di bevande analcoliche sono cresciuti a un CAGR del 28% tra il 2017 e il 2022, mentre i lanci di bevande alcoliche sono cresciuti solo dell'11%, ha dichiarato Innova.

Parlando del suo successo in Irlanda, il publican di O'Donoghue's Oliver Barden ha spiegato: "La Guinness 0.0 è una delle birre analcoliche più popolari in questo pub. È un'alternativa di grande gusto per chi vuole vivere l'atmosfera e il divertimento del pub senza alcol. Immagino che questa domanda continuerà a crescere man mano che la disponibilità e la qualità dei prodotti analcolici si diffonderanno".

Il piano di Diageo per rendere disponibili pinte di Guinness senza alcol alla spina nei pub di tutta l'Irlanda quest'estate è già in corso.

La Guinness 0.0, che sarà disponibile alla spina a partire da metà luglio, è stata finora venduta solo in lattina nei bar irlandesi.

Diageo avrebbe previsto che la Guinness 0.0 raggiungerà il 10% di tutte le vendite in Irlanda nei prossimi anni.

Attualmente, St. James's Gate è l'unico luogo in cui viene prodotta la Guinness 0.0 per tutte le esportazioni nel Regno Unito, in Europa, negli Stati Uniti, in Canada, in Medio Oriente e in Corea del Sud.

Diageo è stata contattata per avere ulteriori informazioni sull'investimento nella Guinness analcolica, ma è rimasta riservata sui suoi piani per le prossime mosse del marchio di stout.