Guinness para chicas: la cerveza negra se sacude su imagen de 'chico de rugby'

Consigue que Kim Kardashian lo beba y tendrás un ganador: el respaldo de los famosos y la expansión de la bebida sin alcohol están impulsando la demanda de Guinness, propiedad de Diageo, entre las mujeres jóvenes, afirma el director ejecutivo.

Diageo ha registrado un aumento del 24% en el número de mujeres que beben Guinness en Gran Bretaña, según su Directora General, Debra Crew, desmintiendo lo que ella describe como su imagen de "chico de rugby".

"Cada vez son más las mujeres que beben Guinness", declaró, según el The Telegraphque ha sido testigo de primera mano en los bares.

"Parece un poco intimidante, ¿verdad? Y procede de esta especie de cultura masculina del rugby. Y, sin embargo, creo que cuando las mujeres se dan cuenta de que lo prueban, en realidad es más ligero de lo que piensan que va a ser."

Luz verde a los famosos

Ver una foto de Kim Kardashian bebiendo una pinta de Guinness seguro que aumenta las ventas. En marzo del año pasado, la estrella de la telerrealidad publicó una historia de Instagram en la que aparecía con una pinta de Guinness en la mano y un chupito en un pub de Londres, señal de que la imagen de la bebida está cambiando.

Y de Kimmy K a la Princesa de Gales; Kate Middleton también fue vista con una pinta de néctar de ébano en la mano durante una visita a Irlanda.

Drew se refirió a los patrocinios de famosos: "Ya sabes, ves a gente como Kim Kardashian de repente bebiendo Guinness cuando está en Londres, o Kate Middleton... estas cosas se ponen de moda y especialmente en el mundo de las redes sociales".

Revuelo social

En cuanto a las redes sociales, TikTok también puede haber contribuido a aumentar la popularidad de la pinta entre un público más amplio.

Durante el verano de 2023, el hashtag '#giantwoman' empezó a ser trending, con TikTokers creando una ilusión óptica con una pinta de Guinness para parecer gigantes. (Puede que tengas que verlo para creerlo).

@jasmainfarara Replying to @SHRIMPLET tus deseos son órdenes #giantwoman #guiness ♬ Una mujer gigante - Rosa

Drew insistió en que el auge añadido de las redes sociales ha ampliado el atractivo, en lugar de desplazarlo de un grupo de consumidores a otro. "A los chicos del rugby les sigue gustando", afirmó. Y, de hecho, la marca patrocina las seis naciones desde 2019.

Las bebidas sin alcohol o con bajo contenido de alcohol siguen ganando popularidad, y Guinness fue una de las primeras en adoptarlas, lanzando su cerveza 0,0 en 2020. Tras retirar la bebida en el Reino Unido solo un mes después por riesgo de contaminación microbiana, en julio de 2023 Diageo aumentó la producción de Guinness 0,0 en casi un 300 % tras una inversión de 25 millones de euros en sus instalaciones de St.

A pesar de algunos baches en el camino, Drew afirma que la versión sin alcohol también ha contribuido a ampliar el atractivo. "Digamos que entras en un pub y tu primera Guinness es una Guinness normal, pero si quieres quedarte un poco más y es martes, quizá te pidas una Guinness 0,0", explica.

Diageo se muestra claramente esperanzada sobre el futuro de su mayor marca de cerveza, pero la empresa ha obtenido unos resultados decepcionantes este año. Tal y como predijo en su advertencia de beneficios de noviembre, los resultados de Diageo para los seis meses hasta finales de diciembre fueron pobres. Peor aún, incluso después de la advertencia, no alcanzaron las previsiones de los analistas. Lea más sobre esta historia aquí.