Guinness pour filles : la stout se débarrasse de son image de « rugbyman »

Faites boire Kim Kardashian et vous êtes sur la bonne voie. La notoriété des célébrités et l'expansion des produits sans alcool stimulent la demande de Guinness, propriété de Diageo, parmi les jeunes femmes, déclare le directeur général.

Diageo a enregistré une hausse de 24 % du nombre de femmes buvant de la Guinness en Grande-Bretagne, selon la directrice générale Debra Crew, qui se débarrasse de ce qu'elle décrit comme son image de "rugbyman".

"Nous constatons que de plus en plus de buveurs de Guinness sont des femmes", a-t-elle déclaré, selon le The Telegraphen précisant qu'elle en a été la première témoin dans les pubs.

"Il a l'air un peu intimidant, n'est-ce pas ? Et il est issu de cette sorte de culture de rugbymen. Et pourtant, je pense que lorsque les femmes l'essaient, elles se rendent compte que c'est plus léger que ce qu'elles pensaient".

Feu vert pour les célébrités

Voir une photo de Kim Kardashian en train de siroter une pinte de Guinness va certainement faire grimper les ventes. En mars dernier, la star de la téléréalité a publié sur Instagram une photo d'elle tenant une pinte de Guinness et un shot dans un pub de Londres, signe que l'image de la boisson est en train de changer.

De Kimmy K à la princesse de Galles, Kate Middleton a également été aperçue avec une pinte de nectar d'ébène à la main lors d'une visite en Irlande.

Drew a déclaré à propos de l'appui des célébrités : "Vous savez, vous voyez des gens comme Kim Kardashian boire soudainement de la Guinness lorsqu'elle est à Londres, ou Kate Middleton - ces choses-là prennent de l'ampleur, surtout dans le monde des médias sociaux".

L'agitation sociale

En ce qui concerne les médias sociaux, TikTok a peut-être aussi contribué à accroître la popularité de la pinte auprès d'un public plus large.

Au cours de l'été 2023, le hashtag "#giantwoman" a commencé à circuler, les TikTokers créant une illusion d'optique avec une pinte de Guinness pour se faire passer pour des géants. (Il faut peut-être le voir pour le croire.)

@jasmainfarara Replying to @SHRIMPLET your wish is our command #giantwoman #guiness ♬ Une femme géante - Rose

Mme Drew a souligné que l'engouement suscité par les médias sociaux a permis d'élargir l'attrait du produit, plutôt que de le faire passer d'un groupe de consommateurs à un autre. "Les rugbymen l'apprécient toujours", a-t-elle déclaré. En effet, la marque sponsorise les six nations depuis 2019.

Les boissons sans alcool ou à faible teneur en alcool continuent de gagner en popularité, et Guinness a été l'un des premiers à les adopter, en lançant sa bière 0.0 en 2020. Après avoir rappelé la boisson au Royaume-Uni un mois plus tard en raison d'un risque de contamination microbienne, Diageo a augmenté la production de Guinness 0.0 de près de 300 % en juillet 2023, à la suite d'un investissement de 25 millions d'euros dans son site de St. James's Gate.

Malgré quelques difficultés, Mme Drew estime que la version sans alcool a également contribué à élargir l'attrait de la boisson. "Disons que vous allez dans un pub et que votre première Guinness est peut-être une Guinness normale, mais que vous voulez peut-être rester un peu plus longtemps et que c'est un mardi, vous prendrez peut-être une Guinness 0.0", a-t-elle déclaré.

Diageo est clairement optimiste quant à l'avenir de sa plus grande marque de bière, mais l'entreprise a enregistré des résultats décevants cette année. Comme prévu dans son avertissement sur les bénéfices de novembre, les résultats de Diageo pour les six mois se terminant fin décembre ont été médiocres. Pire encore, ils ont été inférieurs aux prévisions des analystes, même après l'avertissement. Pour en savoir plus, cliquez ici.