La production de Guinness 0.0 va augmenter de 300 % après un investissement de 25 millions d'euros

Diageo s'apprête à augmenter la production de Guinness 0.0 de près de 300 % grâce à un investissement de 25 millions d'euros (27,2 millions de dollars) dans son site de St. James's Gate.

Le site de Dublin, qui comprend six nouvelles cuves de traitement capables de produire un demi-million d'hectolitres (90 millions de pintes), a été renforcé pour répondre à la demande croissante de bière sans alcool.

Barry O'Sullivan, directeur général de Diageo Ireland, a déclaré : "Guinness 0.0 est aujourd'hui la bière sans alcool la plus vendue dans un format de quatre packs, tant en Irlande qu'en Grande-Bretagne. L'augmentation de la capacité de production à St James's Gate témoigne de la qualité de la Guinness 0.0 et de la croissance de la catégorie des bières sans alcool, car les consommateurs recherchent un plus grand choix pour différentes occasions. Nous nous attendons à ce que la croissance de la Guinness 0.0 soit une nouvelle réussite à l'exportation pour l'Irlande.

Selon l'agence de recherche Innova Market Insight, les boissons à faible teneur en alcool ou sans alcool représentent actuellement un peu plus de quatre lancements de boissons alcoolisées sur dix. 

En outre, les lancements de boissons non alcoolisées auraient progressé à un taux de croissance annuel moyen de 28 % entre 2017 et 2022, alors que les lancements de boissons alcoolisées n'ont progressé que de 11 %, a indiqué Innova.

S'exprimant sur son succès en Irlande, Oliver Barden, le gérant du pub O'Donoghue's, a expliqué : "La Guinness 0.0 est l'une des bières sans alcool les plus populaires dans ce pub : "La Guinness 0.0 est l'une des bières sans alcool les plus populaires dans ce pub. C'est une excellente alternative pour ceux qui veulent profiter de l'ambiance et de la convivialité du pub sans alcool. J'imagine que cette demande va continuer à croître à mesure que la disponibilité et la qualité des produits sans alcool se généralisent.

Le projet de Diageo de proposer des pintes de Guinness sans alcool à la pression dans les pubs d'Irlande cet été est déjà en cours.

La Guinness 0.0, qui devrait être disponible à la pression à partir de la mi-juillet, n'était jusqu'à présent vendue qu'en canettes dans les bars irlandais.

Diageo aurait prévu que la Guinness 0.0 atteindrait 10 % de l'ensemble des ventes en Irlande dans les années à venir.

James's Gate est le seul endroit où la Guinness 0.0 est produite pour toutes les exportations vers le Royaume-Uni, l'Europe, les États-Unis, le Canada, le Moyen-Orient et la Corée du Sud.

Diageo a été contacté pour obtenir de plus amples informations sur son investissement dans la marque Guinness sans alcool, mais n'a pas dévoilé ses projets pour les prochaines étapes de la marque de stout.