吉尼斯女孩：黑啤酒摆脱了“橄榄球小伙子”的形象

首席执行官表示，让金-卡戴珊（Kim Kardashian）来喝，你就赢了；名人代言和向无酒精饮料领域的拓展，推动了年轻女性对帝亚吉欧旗下健力士的需求。

据帝亚吉欧首席执行官黛布拉-克鲁（Debra Crew）称，在英国，饮用健力士啤酒的女性人数增长了 24%，摆脱了其所谓的 "橄榄球小子 "形象。

"她说："我们看到越来越多的健力士啤酒饮用者是女性。 电讯报她说，她在酒吧里亲眼目睹了这一现象。

"看起来有点吓人，对吧？它确实来自于这种橄榄球小伙子文化。但我认为，当女性尝试后会发现，其实它比她们想象的要轻。"

名人绿灯

看到金-卡戴珊（Kim Kardashian）喝着一品脱黑啤酒的照片，销量肯定会上升。去年 3 月，这位电视真人秀明星在 Instagram 上发布了自己在伦敦一家酒馆里手持一品脱健力士黑啤的照片--这标志着健力士黑啤的形象正在发生转变。

从 Kimmy K 到威尔士王妃；凯特-米德尔顿（Kate Middleton）在访问爱尔兰期间也被拍到手持一品脱黑檀木花蜜。

德鲁谈到名人代言时说："你知道，你会看到像金-卡戴珊（Kim Kardashian）这样的人突然在伦敦喝健力士（Guinness），或者凯特-米德尔顿（Kate Middleton）--这些事情会流行起来，尤其是在社交媒体世界。

社会轰动

说到社交媒体，TikTok 可能也是提升一品脱在更多受众中受欢迎程度的一个因素。

2023 年夏天，TikTokers 用一品脱健力士啤酒制造了一种视错觉，让自己看起来像个巨人，从而引发了 "#巨人女人 "的话题热潮。(您可能需要亲眼目睹才能相信）。

@jasmainfarara回复 @SHRIMPLET 你的愿望就是我们的命令#giantwoman #guiness♬一个巨大的女人 - 粉红色

德鲁强调，社交媒体的热议扩大了产品的吸引力，而不是将其从一个消费群体转移到另一个消费群体。""橄榄球小伙子们仍然喜欢它，"她说。事实上，自 2019 年以来，该品牌一直赞助六国橄榄球赛。

无酒精和低酒精饮料继续受到欢迎，健力士是较早的采用者，于 2020 年推出了 0.0 啤酒。一个月后，由于存在微生物污染的风险，该饮料在英国被召回。2023 年 7 月，帝亚吉欧在圣詹姆斯门工厂投资 2500 万欧元，将健力士 0.0 啤酒的产量提高了近 300%。

尽管路途中遇到了一些坎坷，但德鲁认为，无酒精版本也有助于扩大吸引力。"她说："如果你走进一家酒吧，也许你的第一杯健力士是普通健力士，但也许你想多待一会儿，而且今天是周二，也许你会喝到健力士0.0。

帝亚吉欧显然对其最大啤酒品牌的未来充满希望，但该公司今年的业绩却令人失望。正如帝亚吉欧在 11 月份的利润预警中预测的那样，截至 12 月底的六个月中，帝亚吉欧的业绩不佳。更糟糕的是，即使在发出警告后，业绩也没有达到分析师的预测。点击此处阅读更多相关报道。