ハイネケン、バド・ライトの売上が減少する中、ライトビールの機会を狙う

ABインベブのバド・ライト・ブランドが人気を失ったことを受け、ハイネケンは米国でハイネケン・シルバーの販売促進に乗り出すと噂されている。

報道によると、ハイネケンは、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーを起用したバドライトのプロモーションに対する最近の反発以前から、米国市場のライトビールカテゴリーにビジネスチャンスを見出しており、米国消費者を獲得するために今年、迅速に動き出す予定だという。

ハイネケンUSAの最高経営責任者マギー・ティモニーは次のように語った。 ロイターハイネケンシルバーブランドは "プレミアム "ラガーの中で成長する余地があり、ハイネケンは今年、特にUSオープンテニスとのパートナーシップやラスベガスF1グランプリのタイトルスポンサーとして、200万以上の無料サンプルでアメリカ人を魅了する計画だと語った。

経営難に陥っているABインベブは、現在もバドライトでライトビール部門を独占しているが、4月に批判にさらされて以来、同ブランドの米国での売上が20％以上減少している。反感を抑えるため、同社は賞味期限切れの売れ残ったバド・ライト・ビールを買い戻すとも報じられており、さらにヒューマン・ライツ・キャンペーン財団からLGBTQ+に関する最高評価を失ったというニュースも伝えている。

また、モルソン・クアーズは、ビール業界におけるこれまでの女性表現を取り上げたミラー・ライトのキャンペーンがネット上で再流行し、激しい批判にさらされたことから、消費者からの反発に耐えている。

しかし、ハイネケンが参入してライトビールの栄冠を勝ち取るチャンスに恵まれているにもかかわらず、業界アナリストの間では、その偉業は見かけほど単純なものではないとの噂が流れている。

例えば、ユーロモニター・インターナショナルの最近のデータでは、クラフトビールやハードセルツァーが市場シェアを効果的に奪ったため、定評あるライトブランドの販売量は、過去6年間、米国のビールカテゴリー全体よりも速いペースで急落していると報告されている。この落ち込みにもかかわらず、ユーロモニター・インターナショナルは、ライトビールの売上は依然として米国ビール市場の半分近くを占め、2022年には1180億米ドルを生み出すことを明らかにした。米国市場でより大きなスライスを求めている中、マイクロソフトの億万長者ビル・ゲイツはハイネケンの株式3.76％を取得し、次のように述べたと引用されている：「野球観戦のようなことになると、他のビール愛好家の雰囲気に合わせるために軽いビールを飲むんだ」。

ハイネケンは最近、2022年に予想を上回る利益を計上し、2023年にはさらなる増益を予想している。また、営業利益はアジア太平洋と欧州の数量回復に牽引され、オーガニックで24.0％の伸びを示したが、必ずしも米国市場ではない。

ハイネケンの大胆な計画にもかかわらず、ユーロモニターの飲料アナリスト、スピロス・マランドラキス氏はこの決定に疑問を呈し、若い消費者はすでにビールに代わるものとして、すぐに飲めるカクテルなど他のカテゴリーに目を向けていることをほのめかした。マランドラキス氏は次のように見ている：「これは少しぼんやりとした提案で、苦しい戦いを強いられている」。さらに、バーンスタイン・リサーチの飲料アナリスト、トレバー・スターリング氏も同様の考えを示し、ハイネケンはまだ「お父さんやおじいちゃんが飲んでいた」ブランドという印象を払拭する努力が必要だと述べ、ハイネケン・シルバーについて、「このリキッドは米国の消費者にもっとアピールできるかもしれないが、ハイネケンというブランドを再考してもらうには多くの努力が必要だろう」と付け加えた。