ABインベブ、売れ残ったバドライトを買い戻し、LGBTQ+の最高評価を失う

ウォール・ストリート・ジャーナル 紙によると、ABインベブは賞味期限を過ぎたバドライトの売れ残りを買い戻すという。

このニュースは、先日のディラン・マルバニーのスポンサー契約後に発表されたもので、反発と不買運動が続く中、4月のアンハイザー・ブッシュのビール総販売量は12.5％減少し、モルソン・クアーズとコンステレーション・ブランズの売上高は7.6％、3.8％増加した。

親ブランドのバドワイザーの売上は11.5％減であった。バド・ライトの直接のライバルであるクアーズ・ライトは、4月に10.9％増となり、抗議の最大の恩恵を受けたようだ。また、ウォール・ストリート・ジャーナル紙は、5月最初の数週間のバドライトの売上が約28％減少したと報じている。

今回の買い戻しは、ヒューマン・ライツ・キャンペーン財団がバドライトの親会社であるアンハイザー・ブッシュに与えた、LGBTQ+の平等を認める方針に対する平等評価にも続くものである。同財団は、アンハイザー・ブッシュ社にその決定を伝える書簡を送った。この書簡の中で、同財団はアンハイザー・ブッシュ社に対し、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、クィア（同性愛者）の従業員に対する方針に基づいて企業を評価する「企業平等指数」のスコアを一時停止したことを伝えた。

アンハイザー・ブッシュ社は、「LGBTQ+の平等のための働きがいのある会社」のスコアを獲得していたが、現在、キャンペーン団体から90日間の回答期限を与えられている。

ティファニーで朝食を』のオードリー・ヘップバーンに扮したマルバニーを宣伝に起用したことで、保守的なアメリカ人は、かつて「オール・アメリカン・ビール」と位置づけられたバドライトを敬遠し続けている。そもそもこの問題は、4月1日にインフルエンサーのマルバニーが「#budlightpartner」というハッシュタグを使い、自分の顔が缶に描かれたバドライトの缶を割る動画を投稿したことから始まった。

バドのマーケティング担当者のうち少なくとも2人が休職に追い込まれ、アンハイザー・ブッシュはこの計画に関与した広告代理店を解雇した。

このスキャンダルが発覚する1ヶ月前に録音されたポッドキャストでは、マーケティング担当重役のアリッサ・ハイナシャイトが、バドライトの "学生っぽい "という評判を解体し、ブランドの継続的な存在意義を確保するために、より包括的なブランドにするつもりだと宣言している。

「本当に長い間、衰退の一途をたどっています。そして、若い愛飲者を呼び込み、このブランドを飲んでもらわなければ、バドライトの未来はありません」と、彼女は2023年3月30日にポッドキャスト「Make Yourself at Home」で語っています。