AB-InBev "riacquista" la Bud Light invenduta e perde il massimo rating LGBTQ+

Secondo il Wall Street Journal , AB-InBev sta riacquistando le Bud Light invendute che hanno superato la data di scadenza , dopo aver appreso che la Bud Light ha perso anche la massima valutazione LGBTQ+ da parte della Human Rights Campaign Foundation.

La notizia arriva dopo il recente accordo di sponsorizzazione con Dylan Mulvaney, e con le reazioni e i boicottaggi che continuano, i volumi totali di birra di Anheuser-Busch sono diminuiti del 12,5% in aprile, mentre le vendite di Molson Coors e Constellation Brands sono aumentate del 7,6% e del 3,8%.

La stessa Bud Light ha subito un duro colpo ad aprile, con un calo del 21,4% nel mese, mentre le vendite del marchio madre Budweiser sono scese dell'11,5%. La Coors Light, diretta rivale della Bud Light, sembra essere stata la maggiore beneficiaria delle proteste, con un aumento del 10,9% ad aprile. Il Wall Street Journal ha anche riportato che le vendite di Bud Light nelle prime settimane di maggio sono scese del 28% circa.

Il riacquisto di cui si parla fa seguito anche al rating di uguaglianza, assegnato dalla Human Rights Campaign Foundation, alla società madre della Bud Light, Anheuser-Busch, per le politiche di riconoscimento dell'uguaglianza LGBTQ+. La Fondazione ha scritto all'azienda informando Anheuser-Busch della sua decisione, in una lettera del 9 maggio visionata da USA Today, che per primo ha riportato la notizia. Nella lettera condivisa con la pubblicazione, il gruppo della campagna ha comunicato ad Anheuser-Busch di aver sospeso il punteggio del Corporate Equality Index, che valuta un'azienda in base alle sue politiche per i dipendenti lesbiche, gay, bisessuali, transgender e queer.

Ad Anheuser-Busch, che ha ottenuto il punteggio di Best Places to Work for LGBTQ+ Equality, il gruppo della campagna ha concesso 90 giorni di tempo per rispondere, pena la decurtazione del punteggio.

Gli americani conservatori continuano a non vedere di buon occhio la Bud Light, un tempo posizionata come "birra per tutti gli americani", per aver assunto la Mulvaney per promuoverla vestita da Audrey Hepburn di Colazione da Tiffany. La questione è iniziata il 1° aprile, quando l'influencer Mulvaney ha postato un video in cui apriva una lattina di Bud Light con il suo volto sulla lattina, usando l'hashtag #budlightpartner.

Almeno due addetti al marketing di Bud sono stati messi in aspettativa e Anheuser-Busch ha abbandonato un'agenzia pubblicitaria coinvolta nello schema.

In un podcast registrato un mese prima dello scoppio dello scandalo , Alissa Heinerscheid, dirigente del marketing, ha dichiarato che intendeva smantellare la reputazione "da confraternita" di Bud Light e rendere il marchio più inclusivo per garantirne la continuità.

"È in declino da molto tempo. E se non attiriamo i giovani bevitori a venire a bere questo marchio, non ci sarà futuro per Bud Light", ha dichiarato al podcast Make Yourself at Home il 30 marzo 2023.