バドライト、緊張緩和のため卸売業者にビールを無償提供

トランス系インフルエンサーのディラン・マルバニーとの提携に対する反発を受け、バド・ライト社は卸売業者全員にビール1ケースを無料で贈ると言われている。

AB InBev社は、バドライト製品の消費者ボイコットによる売上不振と過剰在庫を補うため、卸売業者で働く全従業員にビールケースを無料で提供したと、無名の流通業者がBusiness Insiderに語った。

同社はさらに、トランスジェンダーのインフルエンサーであるディラン・マルバニーとソーシャルメディア上でパートナーシップを結び、彼女の顔がプリントされた缶ビールを渡したことから始まった1ヶ月間の報復を受けて、売上減少を食い止めるためにマーケティング費用を増やすことを明らかにした。

ニールセンのデータによると、2023年4月15日から1週間のバドライトの売上は17％減少した。一方、競合のクアーズ・ライトとミラー・ライトは、同じ週に売上が18％近く急増した。

スポーツウェアメーカーのナイキも今月初め、マルバニーと提携した際、小規模ながら同様の反発を受けた。女性アスリートを称えるキャンペーンに彼女を起用し、ナイキのスポーツブラのモデルを務めた。

その後削除された投稿の中で、あるTikTokユーザーは苦言を呈した："あなたは、本当の女性の代表として、胸もなく、パンツの中にクズも入っている小さな男の子を選んだ"

YouTubeの別のコメント欄には、こう書かれていた：「その仕事に就くことができたかもしれないのに、男性に与えられたすべての生まれながらの女性に祈りを捧げます」。

また、ナイキのキャンペーンを「侮辱的」だと言う人もおり、ある評論家はこう発表した：「ナイキがトランス男性を使ってジョックカップを売る広告を出すのを待っている。

ナイキはすぐに否定的なコメントをつぶそうと動き、インスタグラムにこう投稿した：「ヘイトスピーチやいじめなど、多様で包括的なコミュニティの精神に反する行為は削除されます。

一方、バド・ライトは、マルバニーとの提携をめぐる怒りを受け、マルバニーを支持することを決定的にしなかった。その代わりに、ABインベブのブレンダン・ウィットワースCEOは、「人々を分裂させるような議論に参加するつもりはない」とごまかした。

ウィットワースは、このブランドの "覚醒 "キャンペーンに否定的な保守派と、バド・ライトがマイノリティ・コミュニティへの支援を表明するのに十分でないと感じているリベラル派、双方の立場の人々を怒らせている。

桑原の特注バド・ライト缶は、彼女が女性として丸1年を迎えたことを記念してブランドがデザインしたものだ。彼女は節目を祝うために缶を割るところを撮影したが、反トランスの罵声を浴びただけだった。

この騒動を受けて、バド・ライトのマーケティング担当副社長アリッサ・ハイナシャイドは会社を休職し、ABインベブのマーケティング担当社長ダニエル・ブレイクも休職した。