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AB-InBev "recompra" Bud Light no vendida y pierde la máxima calificación LGBTQ+

Según The Wall Street Journal , AB-InBev va a recomprar Bud Light no vendida y caducada, tras la noticia de que también ha perdido la máxima calificación LGBTQ+ de la Human Rights Campaign Foundation.

La noticia se produce tras el reciente acuerdo de patrocinio de Dylan Mulvaney, y mientras continúan las reacciones y los boicots, el volumen total de cerveza de Anheuser-Busch descendió un 12,5% en abril, mientras que las ventas de Molson Coors y Constellation Brands aumentaron un 7,6% y un 3,8%.

La propia Bud Light sufrió un duro revés en abril, con una caída del 21,4% en el mes, mientras que las ventas de la marca matriz Budweiser descendieron un 11,5%. Coors Light, rival directo de Bud Light, parece haber sido el mayor beneficiario de las protestas, con una subida del 10,9% en abril. The Wall Street Journal también informó de que las ventas de Bud Light en las primeras semanas de mayo bajaron alrededor de un 28%.

La recompra comunicada se produce también tras la calificación de igualdad, otorgada por la Human Rights Campaign Foundation, que se había concedido a la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, por sus políticas de reconocimiento de la igualdad LGBTQ+. La Fundación ha escrito a la empresa informando a Anheuser-Busch de su decisión, en una carta del 9 de mayo vista por USA Today, que informó por primera vez de la situación. En la carta compartida con la publicación, el grupo de campaña comunicaba a Anheuser-Busch que había suspendido su puntuación en el Índice de Igualdad Corporativa, que evalúa a una empresa en función de sus políticas para empleados lesbianas, gays, bisexuales, transexuales y queer.

Anheuser-Busch, que tenía una puntuación de Mejores Lugares para Trabajar por la Igualdad LGBTQ+, ha recibido un plazo de 90 días para responder al grupo de campaña, o verá reducida su puntuación.

Los conservadores estadounidenses siguen rechazando a Bud Light, que en su día se posicionó como la "cerveza americana por excelencia", por contratar a Mulvaney para promocionarla vestida como Audrey Hepburn de Desayuno con diamantes. El problema comenzó el 1 de abril, cuando la influencer Mulvaney publicó un vídeo en el que abría una lata de Bud Light con su cara en la lata, utilizando el hashtag #budlightpartner.

Al menos dos responsables de marketing de Bud han sido despedidos y Anheuser-Busch se ha deshecho de una agencia de publicidad implicada en la trama.

En un podcast grabado un mes antes de que estallara el escándalo , la ejecutiva de marketing Alissa Heinerscheid declaró que tenía la intención de desmantelar la reputación de "fraternidad" de Bud Light y hacer que la marca fuera más inclusiva para garantizar que siguiera siendo relevante.

"Lleva mucho tiempo en declive. Y si no atraemos a jóvenes bebedores para que vengan a beber esta marca, no habrá futuro para Bud Light", declaró al podcast Make Yourself at Home el 30 de marzo de 2023.

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