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百威英博 "回购 "未售出的百威淡啤,失去 LGBTQ+ 最高评级
据《华尔街日报》 报道,百威英博正在回购未售出的已过保质期的百威淡啤,此前有消息称百威淡啤也失去了人权运动基金会对其 LGBTQ+ 的最高评级。
这一消息是在最近迪伦-穆尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的赞助协议之后传出的,由于反弹和抵制仍在继续,4 月份安海斯-布希(Anheuser-Busch)啤酒的总销量下降了 12.5%,而莫森-科尔斯(Molson Coors)和星座品牌(Constellation Brands)的销量则分别增长了 7.6% 和 3.8%。
百威淡啤本身在 4 月份遭受重创,当月下降了 21.4%,而母公司百威啤酒的销售额则下降了 11.5%。百威淡啤的直接竞争对手 Coors Light 似乎是抗议活动的最大受益者,4 月份的销量增长了 10.9%。华尔街日报》还报道说,百威淡啤 5 月份前几周的销售额下降了约 28%。
据报道,百威淡啤的母公司安海斯-布希(Anheuser-Busch)因其承认 LGBTQ+ 平等的政策而获得了人权运动基金会授予的平等评级。基金会已于 5 月 9 日致函安海斯-布希公司,告知其相关决定。在这封提供给《今日美国》的信中,该运动组织告诉安海斯-布希公司,基金会已暂停其 "企业平等指数"(Corporate Equality Index)的评分,该指数根据公司对女同性恋、男同性恋、双性恋、变性人和同性恋员工的政策进行评估。
安海斯-布希(Anheuser-Busch)曾获得 "LGBTQ+平等最佳工作场所 "评分,现在该运动组织给了它 90 天的时间做出回应,否则就会扣分。
百威淡啤曾被定位为 "全美国啤酒",但由于穆尔瓦尼装扮成《蒂凡尼的早餐》(Breakfast at Tiffany's)中的奥黛丽-赫本(Audrey Hepburn)而受雇于百威淡啤进行宣传,保守的美国人继续回避百威淡啤。这件事最初始于 4 月 1 日,当时具有影响力的穆尔瓦尼发布了一段视频,视频中她打开一罐百威淡啤,并在罐子上印上了自己的脸,视频中还使用了 #budlightpartner 的标签。
至少有两名百威啤酒的营销人员被解雇,安海斯-布希公司还放弃了一家参与该计划的广告公司。
在丑闻爆发前一个月录制的播客中,营销主管 Alissa Heinerscheid声称,她打算消除百威淡啤 "兄弟会 "的名声,使品牌更具包容性,以确保其持续的相关性。
“它已经下降了很长时间。如果我们不吸引年轻的饮酒者来喝这个品牌,Bud Light 就没有未来,“ 她在 2023 年 3 月 30 日的 Make Yourself at Home 播客中说。