喜力看准淡啤酒商机，百威淡啤酒销量下滑

在百威英博的百威淡啤品牌失宠之后，据传喜力将在美国推广喜力银啤。

据报道，喜力在其与变性影响者迪伦-马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）合作的百威淡啤促销活动最近遭到反弹之前，就已经看到了美国市场淡啤酒类别的商机，并准备在今年迅速采取行动，赢得美国消费者的青睐。

喜力美国公司首席执行官 Maggie Timoney 告诉路透社 路透社喜力计划今年通过 200 多万份免费样品赢得美国人的青睐，尤其是在与美国网球公开赛合作期间，以及作为拉斯维加斯一级方程式大奖赛的冠名赞助商期间。

陷入困境的百威英博目前仍以百威淡啤在淡啤酒类别中占据主导地位，但自 4 月份遭到批评以来，该啤酒品牌在美国的销量已下降了 20% 以上。据报道，为了减少反弹，该公司还将回购未售出但已过保质期的百威淡啤，此前有消息称，百威淡啤还失去了人权运动基金会（Human Rights Campaign Foundation）授予的 "LGBTQ+"最高评级。

Molson Coors 最近也在淡啤酒类别中失宠，该公司的 Miller Lite 活动引起了消费者的反感，因为该活动涉及啤酒行业以往对女性形象的描述，在网上重新传播后遭到了强烈批评。

然而，尽管喜力有机会介入并夺取淡啤酒市场的桂冠，但行业分析家们也有传言称，这一壮举可能并不像看起来那么简单。

例如，欧睿国际（Euromonitor International）的最新数据显示，由于精酿啤酒和硬苏打水有效地抢占了市场份额，在过去六年里，老牌淡啤酒品牌的销量下滑速度超过了美国啤酒的整体下滑速度。尽管出现了下滑，但欧睿国际（Euromonitor International）透露，淡啤酒的销售额仍占美国啤酒市场的近一半，2022 年的销售额将达到 1180 亿美元。微软亿万富翁比尔-盖茨（Bill Gates）为了在美国市场上分得更大的一杯羹，抢购了喜力啤酒 3.76% 的股份："当我去看棒球比赛的时候，我会喝淡啤酒，这样就能和其他所有喝啤酒的人打成一片"。

喜力最近报告称，2022 年的利润高于预期，并预测 2023 年的利润将进一步增长。喜力还透露，在亚太地区和欧洲销量复苏的推动下，营业利润有机增长了 24.0%，但美国市场未必如此。

尽管喜力制定了大胆的计划，但欧睿信息咨询公司（Euromonitor）饮料分析师斯皮罗斯-马兰德拉基斯（Spiros Malandrakis）对这一决定提出了质疑，并暗示年轻消费者已经在寻找其他品类，如即饮鸡尾酒，以取代啤酒。Malandrakis认为"这是一个有点朦胧的命题，是一场艰苦的战斗"。此外，伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）饮料分析师特雷弗-斯特林（Trevor Stirling）也表达了类似的观点，他认为喜力仍需努力摆脱 "你爸爸或爷爷喝过的品牌 "的印象，在谈到喜力银牌啤酒时，他补充说："这种液体可能对美国消费者更有吸引力，但要让人们重新考虑喜力这个品牌，还需要做大量的工作。