ミラーライトのキャンペーンが怒りを買う

ビール業界におけるこれまでの女性表現について取り上げたミラーライトのキャンペーンが、再回覧されて以来批判にさらされている。

トランスジェンダーのTikTokスター、ディラン・マルバニーとのバド・ライトの論争を踏まえて、多くの人が「覚醒した」「音痴」と呼んでいるが、ミラー・ライトのイニシアチブは再登場し、すぐにソーシャルメディアで拡散し、ブランドの視聴者の間でオンライン上で激しいやり取りを引き起こした。

ミラーライトのオーナーであるモルソン・クアーズが主導するこの広告キャンペーンは、もともと女性史月間の3月に作成されたもので、コメディアンのイラーナ・グレイザーが、ビールを最初に醸造したのは女性であったことを業界に想起させる内容となっている。広告の中で、グレイザーはまた、この業界が彼女たちの歴史的意義に対応する方法は、単に彼女たちを性的なものにすることだと指摘した。

広告の中で、グレイザーはこう述べている：ここであまり知られていない事実ですが、ビールを最初に醸造したのは女性なのです」。それから数世紀後、ビール業界はどのようにしてこの女性たちに敬意を表したのでしょうか？私たちにビキニを着せたのです」。

そして、グレイザーはこう付け加えた。"これを称えるために、私たちはビール広告における女性の表現の誤りを認め、私たちの***だけでなく、業界全体の***を一掃することで、女性とビールの未来に貢献したいと考えました"。

このキャンペーンでは、古い性差別的なマーケティング資料を買い取ってミラー・ライト社に送り、それを堆肥に変えてホップ農家用の肥料にし、その結果できたホップを女性醸造家に送ることを奨励した。

広告の中でグレイザーは言った：「屋根裏にも、ガレージにも、実家の地下室にも、もっとたくさんの***がある。どんな***でもミラー・ライトに送れば、それもおいしい***に変えてくれる」と言い、「だから、女性に乾杯。私たちがいなければ、ビールは存在しないのだから」と付け加えた。

ソーシャルメディア上で引き裂かれているこのキャンペーンに対する怒りは、マルバニー論争と同じである。

例えば、アウトキックの創始者クレイ・トラビスは、モルソン・クアーズの新広告を非難し、同社製品を実際に消費しているのは誰なのか見当もつかないと述べ、これを受けてデイリー・メール紙を含む新聞各紙は、このキャンペーンの広告を「ウォーク・コマーシャル」として言及した。

モルソン・クアーズの広報担当者は、広告が覚醒していたという主張に対して、新聞社にこう反論した：このビデオは、ミミズのウンコと、ビールを売るために女性に泥レスをさせるべきではない、という2つのことをテーマにしています。どちらも少しも物議を醸すべきことではなく、ビールを飲む人たちが、3月に作られたこのビデオのユーモア（と滑稽さ）を理解してくれることを願っています」。

月曜日、トラヴィスはこうツイートした：ミラーライトはバドライトの大失敗を見て、自分たちにも目覚ましビールの広告が必要だと考えた」、ポッドキャスト『ディア・アメリカ』のホスト、グラハム・アレンはこうツイートした：「バドライトの大失敗から誰も学ばなかったのか？ミラー・ライトはこの醒めた広告を出したばかりだ！このビール会社はいつになったら学ぶのだろうか？

Bad s*** to Good s***' キャンペーンは、バドライトの事態に先立ち発表されたにもかかわらず、ミラーライトのネット上での騒動は続いており、キャンペーンのマーケティングに疑問の声が上がっている。

ミラーライトの広告を、バドライトの反乱と同じような経路をたどっているとしている人はまだ多く、消費者の怒りをきっかけに大手ビールの脆弱性を示す問題である。ABインベブ社にとっての影響の大きさを考慮すると、ディラン・マルバニーの支持を受けた米国のバドライトの売上は21.4％減少した。

Good s***, bad s***' ミラーライト・キャンペーンは、全員女性のチームによって率先され、モルソン・クアーズによれば、「ビール界に女性に力を与えるブランドの活動を継続する」ものである。

ミラーライトは90年代から、パメラ・アンダーソン、ソフィア・ベルガラ、ターニャ・バリンジャーといったビキニ姿の女性を起用した広告で有名になったが、それ以来、「男子学生」のイメージを是正するための措置を講じている。