米バドライト、ディラン・マルバニー支持で売上21.4％減

アンハイザー・ブッシュとトランスジェンダー・インフルエンサーのディラン・マルバニーとのバド・ライトのエンドースメント契約がいかに悲惨なものであったかは、4月のアメリカのビール売上高から知ることができる。

ビール・ビジネス・デイリー誌によると、反発とボイコットが続く中、アンハイザー・ブッシュのビール総販売量は月間で12.5％減少したが、モルソン・クアーズとコンステレーション・ブランズの売上高はそれぞれ7.6％、3.8％増加した。

親ブランドであるバドワイザーの売上は11.5％減であった。

バド・ライトの直接のライバルであるクアーズ・ライトは、4月に10.9％増となり、抗議の最大の恩恵を受けたようだ。

保守的なアメリカ人は、かつて "オール・アメリカン・ビール "と位置づけられたバド・ライトを、『ティファニーで朝食を』のオードリー・ヘップバーンのコスプレをしながら宣伝するために桑原を雇ったことで、敬遠し続けている。

バドのマーケティング担当者のうち少なくとも2人が休職に追い込まれ、アンハイザー・ブッシュはこの計画に関与した広告代理店を解雇した。

アメリカの報道によると、アンハイザー・ブッシュは、この騒動はたった一本の缶詰のせいだという。卸売業者に宛てた書簡によれば、これは1人のソーシャルメディア・インフルエンサーに贈られた1本の缶であった。

一般消費者向けに製造・販売されたものではない。この缶は正式なキャンペーンや広告ではない。

一方、世界最大のビールメーカーは、低迷する売上を回復させる方法を見つけようと躍起になっている。