Le vendite di Bud Light negli Stati Uniti sono diminuite del 21,4% dopo l'approvazione di Dylan Mulvaney

Un'idea di quanto sia disastroso l'accordo di sponsorizzazione della Bud Light di Anheuser-Busch con l'influencer transgender Dylan Mulvaney viene dai dati relativi alle vendite di birra negli Stati Uniti nel mese di aprile.

Con il protrarsi dei boicottaggi, i volumi totali di birra di Anheuser-Busch sono diminuiti del 12,5% nel mese, mentre le vendite di Molson Coors e Constellation Brands sono aumentate rispettivamente del 7,6% e del 3,8%, secondo Beer Business Daily.

La stessa Bud Light ha subito un duro colpo, con un calo del 21,4% nel mese, mentre le vendite della marca madre Budweiser sono diminuite dell'11,5%.

La Coors Light, rivale diretta della Bud Light, sembra essere stata la maggiore beneficiaria delle proteste, con un aumento del 10,9% in aprile.

Gli americani conservatori continuano a non vedere di buon occhio la Bud Light, un tempo posizionata come "la birra di tutti gli americani", per aver assunto Mulvaney per promuoverla vestito da Audrey Hepburn di Colazione da Tiffany.

Almeno due addetti al marketing di Bud sono stati messi in aspettativa e Anheuser-Busch ha abbandonato un'agenzia pubblicitaria coinvolta nello schema.

Secondo quanto riportato negli Stati Uniti, Anheuser-Busch afferma che il problema è dovuto a una singola lattina. Si trattava di una singola lattina data a un influencer dei social media, si legge in una lettera inviata ai grossisti.

Non è stata realizzata per la produzione o la vendita al pubblico. Questo barattolo non è una campagna formale o una pubblicità.

Nel frattempo, il più grande produttore di birra al mondo si sta dando da fare per trovare un modo per rimediare al crollo delle vendite.