Les ventes de Bud Light aux États-Unis chutent de 21,4 % après l'approbation de Dylan Mulvaney

Les chiffres des ventes de bière aux États-Unis pour le mois d'avril donnent une idée de l'ampleur du désastre de l'accord de promotion de la bière Bud Light conclu par Anheuser-Busch avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.

Avec la poursuite des réactions et des boycotts, les volumes totaux de bière Anheuser-Busch ont diminué de 12,5 % au cours du mois, tandis que les ventes de Molson Coors et de Constellation Brands ont augmenté respectivement de 7,6 % et de 3,8 %, selon le Beer Business Daily.

Bud Light elle-même a été durement touchée, avec une chute de 21,4 % au cours du mois, tandis que les ventes de la marque mère Budweiser ont baissé de 11,5 %.

Coors Light, un concurrent direct de Bud Light, semble avoir été le plus grand bénéficiaire des manifestations, avec une augmentation de 10,9 % en avril.

Les Américains conservateurs continuent de bouder Bud Light, autrefois présentée comme la "bière américaine par excellence", pour avoir embauché M. Mulvaney afin d'en faire la promotion en étant déguisé en Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany's.

Au moins deux des spécialistes du marketing de Bud ont été mis en congé et Anheuser-Busch s'est débarrassé d'une agence de publicité impliquée dans le projet.

Selon des rapports américains, Anheuser-Busch affirme que le brouhaha est dû à une seule canette. Il s'agit d'une seule canette donnée à un influenceur des médias sociaux, indique une lettre adressée aux grossistes.

Elle n'a pas été fabriquée pour la production ou la vente au grand public. Cette boîte n'est pas une campagne ou une publicité officielle.

Entre-temps, le plus grand brasseur du monde s'efforce de trouver des moyens de redresser ses ventes en chute libre.